Reino Unido · Packaging

El primer refresco que se puede leer sin verlo.

Coca-Cola Great Britain y RNIB integraron los códigos NaviLens en los multipacks navideños de 24 y 30 latas de 330 ml. Una marca global da el salto al packaging accesible.

Multipack festivo de 30 latas de Coca-Cola Zero Sugar con código NaviLens impreso.

1ª: Marca de bebidas con NaviLens en pack
24+30: Formatos multipack 330 ml
9/10: Personas ciegas tienen dificultad con el etiquetado*
2022: Campaña navideña UK

Coca-Cola Great Britain × RNIB

Coca-Cola Great Britain comercializa más de 80 productos en Reino Unido y, junto a CCEP, llega a millones de hogares cada semana. La colaboración con la Royal National Institute of Blind People (RNIB) llevó por primera vez a una marca de bebidas a publicar la información de producto en un código accesible directamente sobre el pack.

El piloto se centró en los formatos promocionales navideños de Coca-Cola Original Taste y Coca-Cola Zero Sugar (multipacks de 24 y 30 latas de 330 ml), distribuidos en grandes superficies de Reino Unido durante la temporada 2022.

01
Etiquetado ilegible en lata
El tamaño y la curvatura de la lata hacen casi imposible leer ingredientes, alérgenos o variante (Zero / Original) para una persona con baja visión.
02
Multipack opaco
En los multipacks navideños la lata queda dentro de un envoltorio impreso, sumando una capa más entre el comprador y la información.
03
Compra independiente
RNIB documenta que 9 de cada 10 personas ciegas necesitan pedir ayuda para identificar productos en lineal; la marca quería romper esa dependencia.

El código NaviLens se imprimió directamente en el cartón del multipack, en un tamaño y color que mantienen el branding navideño. La app NaviLens y NaviLens GO lo detectan desde varios metros y sin apuntar, y reproducen en voz la marca, variante, ingredientes y alérgenos en el idioma del usuario.

El despliegue se diseñó como demostración pública: una marca FMCG masiva, en lineal de gran consumo, con la información del producto leída en voz alta por el móvil del comprador.

“Everyone has the right to know what they're buying yet packaging information is so often inaccessible to blind and partially sighted people. Technology such as NaviLens is a game changer, enabling greater independence.”

Marc Powell · Accessibility Innovation Lead · RNIB
RNIB ↗

Nov 2022
Anuncio CCEP
Coca-Cola Europacific Partners anuncia la promoción navideña 'Holidays are coming' con códigos NaviLens en multipacks por primera vez.
Nov 2022
Nota oficial RNIB
RNIB y Coca-Cola Great Britain publican comunicado conjunto presentando el packaging accesible.
Dic 2022
Campaña en lineal UK
Distribución nacional en supermercados durante la temporada navideña.