Regno Unito · Packaging
La prima bibita che si può leggere senza vederla.
Coca-Cola Great Britain e RNIB hanno integrato i codici NaviLens nei multipack natalizi da 24 e 30 lattine da 330 ml. Un marchio globale fa il salto al packaging accessibile.
- 1º
- Marchio di bevande con NaviLens sulla confezione
- 24+30
- Formati multipack da 330 ml
- 9/10
- Persone cieche hanno difficoltà con l’etichettatura*
- 2022
- Campagna natalizia nel Regno Unito
Coca-Cola Great Britain × RNIB
Coca-Cola Great Britain commercializza più di 80 prodotti nel Regno Unito e, insieme a CCEP, raggiunge milioni di case ogni settimana. La collaborazione con il Royal National Institute of Blind People (RNIB) ha portato per la prima volta un marchio di bevande a pubblicare le informazioni di prodotto in un codice accessibile direttamente sulla confezione.
Il pilota si è concentrato sui formati promozionali natalizi di Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Sugar (multipack da 24 e 30 lattine da 330 ml), distribuiti nella grande distribuzione del Regno Unito durante la stagione 2022.
- 01
Etichettatura illeggibile sulla lattina
La dimensione e la curvatura della lattina rendono quasi impossibile leggere ingredienti, allergeni o variante (Zero / Original) per una persona ipovedente.
- 02
Multipack opaco
Nei multipack natalizi la lattina resta dentro un involucro stampato, che aggiunge un ulteriore strato fra chi compra e l’informazione.
- 03
Acquisto indipendente
RNIB documenta che 9 persone cieche su 10 devono chiedere aiuto per identificare i prodotti sullo scaffale; il marchio voleva rompere quella dipendenza.
Il codice NaviLens è stato stampato direttamente sul cartone del multipack, in una dimensione e in un colore che mantengono l’identità natalizia. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri e senza puntare, e riproducono a voce marchio, variante, ingredienti e allergeni nella lingua dell’utente.
L’installazione è stata pensata come dimostrazione pubblica: un marchio del largo consumo di massa, sullo scaffale della grande distribuzione, con le informazioni di prodotto lette a voce alta dal telefono di chi compra.
“Everyone has the right to know what they're buying yet packaging information is so often inaccessible to blind and partially sighted people. Technology such as NaviLens is a game changer, enabling greater independence.”
RNIB ↗
- Nov 2022
Annuncio CCEP
Coca-Cola Europacific Partners annuncia la promozione natalizia «Holidays are coming» con codici NaviLens sui multipack per la prima volta.
- Nov 2022
Comunicato ufficiale RNIB
RNIB e Coca-Cola Great Britain pubblicano un comunicato congiunto per presentare il packaging accessibile.
- Dic 2022
Campagna sullo scaffale nel Regno Unito
Distribuzione nazionale nei supermercati durante la stagione natalizia.
- ★Primo marchio di bevande con NaviLens sulla confezione
- UKCopertura nazionale sullo scaffale
- +1Nuova categoria aggiunta al packaging NaviLens
- FMCGValidato su larga scala
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