Royaume-Uni · Packaging

La première boisson qui se lit sans la voir.

Coca-Cola Great Britain et RNIB ont intégré les codes NaviLens sur les multipacks de Noël de 24 et 30 canettes de 330 ml. Une marque mondiale passe au packaging accessible en rayon.

Multipack festif de 30 canettes Coca-Cola Zero Sugar avec un code NaviLens imprimé.

1ʳᵉ: Marque de boissons avec NaviLens sur pack
24+30: Formats multipacks 330 ml
9/10: Personnes aveugles en difficulté avec l'emballage*
2022: Campagne de Noël UK

Coca-Cola Great Britain × RNIB

Coca-Cola Great Britain commercialise plus de 80 produits au Royaume-Uni et, avec CCEP, atteint chaque semaine des millions de foyers. Le partenariat avec la Royal National Institute of Blind People (RNIB) a fait entrer pour la première fois une marque de boissons dans le packaging accessible.

Le pilote a porté sur les formats promotionnels festifs de Coca-Cola Original Taste et Coca-Cola Zero Sugar (multipacks de 24 et 30 canettes de 330 ml), distribués en grande distribution britannique pendant Noël 2022.

01
Illisible sur la canette
La taille et la courbure d'une canette rendent presque impossible la lecture des ingrédients, allergènes ou variante (Zero / Original) pour une personne malvoyante.
02
Multipack opaque
Dans les multipacks festifs, les canettes sont enveloppées dans un carton imprimé, ajoutant une couche entre l'acheteur et l'information.
03
Achat indépendant
RNIB indique que 9 personnes aveugles sur 10 doivent demander de l'aide pour identifier un produit en rayon ; la marque voulait briser cette dépendance.

Le code NaviLens a été imprimé directement sur le carton du multipack, dans une taille et une couleur qui préservent le branding festif. Les applications NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres sans viser, et lisent à voix haute marque, variante, ingrédients et allergènes dans la langue de l'utilisateur.

Le déploiement a été conçu comme une démonstration publique : une grande marque FMCG, en rayons grand public, avec l'information produit lue à voix haute via le téléphone du client.

“Everyone has the right to know what they're buying yet packaging information is so often inaccessible to blind and partially sighted people. Technology such as NaviLens is a game changer, enabling greater independence.”

Marc Powell · Accessibility Innovation Lead · RNIB
RNIB ↗

Nov 2022
Annonce CCEP
Coca-Cola Europacific Partners annonce la promotion de Noël 'Holidays are coming' avec des codes NaviLens sur les multipacks festifs pour la première fois.
Nov 2022
Communiqué RNIB
RNIB et Coca-Cola Great Britain publient un communiqué conjoint présentant le packaging accessible.
Déc 2022
Déploiement en rayon UK
Distribution nationale dans les supermarchés pendant la période de Noël.