Gran consumo y FMCG
Del pasillo del desayuno al armario del baño, los productos cotidianos llevan información que no todo el mundo puede consultar con facilidad. NaviLens añade una capa digital accesible al packaging de gran consumo para que las personas identifiquen productos, entiendan los datos clave y compren con más independencia.
Packaging accesible
Alimentación, gran consumo, salud y cuidado personal: proyectos reales que demuestran que el packaging accesible puede implantarse a escala.
El reto
Los productos de gran consumo compiten por la atención en estanterías saturadas, tras puertas de congeladores, en armarios de baño y por toda la casa. Nombres, variantes, formatos, alérgenos, instrucciones y advertencias suelen ir en letra pequeña o en sistemas visuales que hacen difícil distinguir productos parecidos de forma independiente.
NaviLens añade una vía accesible a la información del producto sin cambiar el papel del packaging impreso obligatorio.
Ayuda a la clientela a localizar e identificar un producto, incluso cuando la estantería está llena de envases parecidos, variantes o formatos.
Facilita el reconocimiento de productos en colores, fragancias, sabores, tamaños, formatos y gamas de producto.
Hace más accesible la información seleccionada del producto en formatos que van más allá de la letra pequeña impresa.
Tres categorías ancla, un modelo repetible de información accesible pensado para crecer con tu portfolio.
Alimentación y bebidas
Ayuda a la clientela a reconocer productos, distinguir sabores y formatos, y acceder a información como ingredientes, alérgenos, nutrición, preparación y reciclaje.
Marcas aprobadas de ejemploKellanova · Pringles · Coca-Cola · Müller · Weetabix · Alpen · Aunt Bessie's · Chicago Town · Quorn · Bimbo
Belleza y cuidado personal
Ayuda a diferenciar variantes, formatos y rutinas y a acceder a información seleccionada como el modo de empleo, precauciones, ingredientes y datos del envase.
Marcas aprobadas de ejemploPantene · NIVEA · got2b · Always Discreet
Hogar y familia
Ayuda a elegir la talla, formato, número de unidades y variante correctos en categorías cotidianas de hogar, cuidado infantil, higiene y limpieza.
Marcas aprobadas de ejemploPampers · all free clear · Foxy · Plenty · Bakers · Purina
Más allá del piloto
El packaging accesible aporta más valor cuando va más allá de una campaña o un SKU. NaviLens ayuda a las marcas a definir un enfoque repetible que puede expandirse a nuevas líneas, categorías y mercados.
Packaging accesible desplegado en cereales y snacks.
Información accesible integrada en la gama de lácteos y refrigerados.
Un enfoque de portfolio en cuidado personal, hogar y detergentes.
Última verificación · Noviembre 2025
Los programas de packaging accesible más efectivos empiezan por una prioridad práctica y establecen un enfoque repetible para envases, contenido y mercados.
Identifica una categoría, familia de producto o journey de compra prioritaria donde el reconocimiento y el acceso a la información importan más.
Define ubicación, contenido, idiomas, responsables y flujos de aprobación aplicables a SKUs relacionados.
Aplica la misma lógica de accesibilidad a nuevas líneas, formatos de envase y portfolios regionales, adaptándote a los requisitos locales.
El packaging accesible aporta más valor cuando la clientela encuentra la misma experiencia en los productos que compra cada semana.
La capa de información accesible se puede adaptar a la categoría, al producto y al journey de la clientela.
Alimentación y bebidas
Belleza y cuidado personal
Hogar y familia
Packaging físico. Información de producto accesible. Una experiencia conectada.
§ Casos de éxito
Cada tarjeta es un producto cuyo envase ya habla en 42 idiomas gracias a NaviLens. Una muestra de las marcas que ya lo incluyen en sus envases.
Alimentación→No Added Sugar Muesli
Higiene→Sensitive Bladder · Long
Hogar→All-in-1 Pods · Ecoclic
Alimentación→Yorkshires · Mash · Parsnips
Mascotas→Meaty Meals · Small Dog
Alimentación→Pan de Molde 50-50 · Entenmann's
Snacks→Snap'd · Double Cheese
Alimentación→Original Deep Dish · Pepperoni
§ Caso real — Compra en supermercado
Laura Diepstraten recorre los pasillos de un supermercado con su madre y muestra cómo los códigos NaviLens impresos en el packaging permiten identificar productos —patatas Pringles, rollos Foxy, cereales Kellogg's, productos de El Pozo…— apuntando con el móvil, sin enfocar y con lectura por voz.
Laura Diepstraten
Creadora de contenido sobre accesibilidad
Un programa de packaging conectado ayuda a entender qué productos se escanean, qué información resulta más útil y qué recorridos por idioma elige la clientela.
Entiende qué formatos y categorías generan más actividad de información accesible.
Ve qué contenido aprobado se consulta más: alérgenos, guías de uso o detalles del producto.
Comprende las preferencias de idioma en distintos mercados y gamas de producto.
El reporting y la analítica se configuran conforme a los requisitos de privacidad, consentimiento y gobernanza de datos de la organización. NaviLens no identifica ni perfila a clientes individuales.
§ Hablemos
Cuéntanos tus categorías de producto, formatos de envase, mercados y objetivos de accesibilidad. Te ayudaremos a identificar el mejor punto de partida y a diseñar un rollout que pueda escalar a todo tu portfolio.