Reino Unido · Packaging

La lata icónica que ahora se puede escuchar.

Kellanova integra NaviLens en las latas de Pringles desde el 1 de noviembre de 2023 en Reino Unido, con despliegue completo a final de 2024. Primer snack global con etiquetado accesible en pack.

Lata de Pringles Sour Cream & Onion con código NaviLens impreso.

1ª: Marca global de snacks con NaviLens en lata
1 Nov 2023: Inicio de despliegue UK
~2 M: Personas con sight loss en UK
≤3 m: Distancia de detección del código

Pringles · Kellanova × RNIB

Pringles es la marca de snacks salados estrella de Kellanova (compañía resultante de la escisión de Kellogg's en 2023). Está presente en más de 140 países y su lata cilíndrica es uno de los packs más reconocibles del retail.

Tras el éxito de los códigos NaviLens en los cereales Kellogg's (piloto RNIB 2020, +750 millones de cajas), Kellanova replicó el modelo en Pringles: una categoría snack distinta, con un formato 3D donde la información sí es difícil de leer.

01
Etiquetado curvo e ilegible
La curvatura del bote y el tamaño de la tipografía dejan ingredientes, alérgenos y variedad fuera del alcance de una persona con baja visión.
02
Variedad correcta
Pringles tiene decenas de sabores con grafismos muy parecidos: distinguir Original, Sour Cream & Onion o Texas BBQ no es trivial sin visión.
03
Compra sin pedir ayuda
RNIB documenta que la mayoría de personas ciegas necesitan ayuda para identificar productos en lineal; Pringles quería romper esa dependencia.

El código NaviLens se imprime directamente sobre la lata, en una zona visible pero respetuosa con el diseño de marca. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan desde varios metros y sin necesidad de apuntar, y leen en voz alta variedad, ingredientes, alérgenos e información de reciclaje.

El despliegue comenzó el 1 de noviembre de 2023 en variedades seleccionadas y se extendió progresivamente hasta cubrir toda la gama de Pringles en Reino Unido a final de 2024.

“Blind and partially sighted people should have the same freedom, independence and choice as sighted consumers. It's brilliant when big brands reaffirm their commitment to accessibility through technology like NaviLens.”

Marc Powell · Accessibility Innovation Lead · RNIB
RNIB / Bakery&Snacks ↗

Oct 2023
Anuncio Kellanova × RNIB
Kellanova confirma la llegada de NaviLens a Pringles tras tres años del piloto Kellogg's de 2020.
1 Nov 2023
Salida en lineal UK
Primeras variedades de Pringles con NaviLens en supermercados británicos.
Fin 2024
Despliegue completo
NaviLens en toda la gama Pringles del Reino Unido.