イギリス · パッケージング

あの筒缶が、聴ける缶になる。

Kellanovaは2023年11月1日から英国でPringles缶にNaviLensを搭載し、2024年末までに全ラインナップへ展開。アクセシブルなパッケージ表示を備えた初のグローバル・スナックブランド。

NaviLensコードが印刷されたPringles Sour Cream & Onionの缶。

1st: パッケージにNaviLensを搭載した初のグローバル・スナック
2023年11月1日: 英国展開開始
約200万: 英国の視覚障害者数
≤3 m: コード検出距離

Pringles · Kellanova × RNIB

Pringlesは、2023年にKellogg'sから分社したKellanovaの主力スナックブランド。140か国以上で販売され、円筒型の缶はリテールでもっとも認知度の高いパッケージの一つです。

Kellogg'sシリアルでのNaviLens成功（2020年RNIBパイロット、7億5,000万箱超）を受け、KellanovaはPringlesにも同モデルを展開。3D形状で情報が本当に読みにくい別カテゴリーのスナックです。

01
曲面で読めないラベル
筒缶のカーブと小さな書体により、原材料・アレルゲン・フレーバーは弱視の方には届かない情報になっている。
02
正しいフレーバーを選ぶ
Pringlesは多数のフレーバーが似たグラフィックを採用しており、Original・Sour Cream & Onion・Texas BBQを視覚に頼らず識別するのは容易ではない。
03
助けを求めずに買う
RNIBによれば、視覚障害者の多くは棚で商品を識別するのに助けが必要。Pringlesはその依存を断ち切ろうとした。

NaviLensコードは缶のブランドデザインを尊重した視認領域に直接印刷されます。NaviLensおよびNaviLens GOアプリは数メートル離れた位置から狙わずに検知し、フレーバー・原材料・アレルゲン・リサイクル情報を音声で読み上げます。

展開は2023年11月1日に一部のフレーバーで開始され、2024年末までに英国のPringles全ラインナップに段階的に拡大しました。

“Blind and partially sighted people should have the same freedom, independence and choice as sighted consumers. It's brilliant when big brands reaffirm their commitment to accessibility through technology like NaviLens.”

Marc Powell · Accessibility Innovation Lead · RNIB
RNIB / Bakery&Snacks ↗

2023年10月
Kellanova × RNIB発表
2020年のKellogg'sパイロットから3年、KellanovaがPringlesへのNaviLens搭載を発表。
2023年11月1日
英国店頭ローンチ
NaviLens搭載のPringles最初のフレーバーが英国スーパーに並ぶ。
2024年末
全ライン展開
英国のPringles全ラインナップにNaviLensを展開。