Regno Unito · Packaging
La lattina iconica che ora si può ascoltare.
Kellanova integra NaviLens nelle lattine di Pringles dal 1º novembre 2023 nel Regno Unito, con adozione completa entro la fine del 2024. Primo snack globale con etichettatura accessibile sulla confezione.
- 1º
- Marchio globale di snack con NaviLens sulla lattina
- 1 nov 2023
- Avvio dell’adozione nel Regno Unito
- ~2 mln
- Persone con perdita della vista nel Regno Unito
- ≤3 m
- Distanza di rilevamento del codice
Pringles · Kellanova × RNIB
Pringles è il marchio di punta degli snack salati di Kellanova (l’azienda nata dalla scissione di Kellogg's nel 2023). È presente in più di 140 paesi e la sua lattina cilindrica è una delle confezioni più riconoscibili del retail.
Dopo il successo dei codici NaviLens sui cereali Kellogg's (pilota RNIB 2020, oltre 750 milioni di confezioni), Kellanova ha replicato il modello su Pringles: una categoria snack diversa, con un formato 3D in cui l’informazione è davvero difficile da leggere.
- 01
Etichettatura curva e illeggibile
La curvatura della lattina e la dimensione dei caratteri lasciano ingredienti, allergeni e varietà fuori dalla portata di una persona ipovedente.
- 02
La varietà giusta
Pringles ha decine di gusti con grafiche molto simili: distinguere Original, Sour Cream & Onion o Texas BBQ non è banale senza la vista.
- 03
Comprare senza chiedere aiuto
RNIB documenta che la maggior parte delle persone cieche ha bisogno di aiuto per identificare i prodotti sullo scaffale; Pringles voleva rompere quella dipendenza.
Il codice NaviLens è stampato direttamente sulla lattina, in una zona visibile ma rispettosa del design del marchio. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri e senza bisogno di puntare, e leggono a voce alta varietà, ingredienti, allergeni e informazioni sul riciclo.
L’adozione è partita il 1º novembre 2023 su varietà selezionate e si è estesa progressivamente fino a coprire tutta la gamma Pringles nel Regno Unito entro la fine del 2024.
“Blind and partially sighted people should have the same freedom, independence and choice as sighted consumers. It's brilliant when big brands reaffirm their commitment to accessibility through technology like NaviLens.”
RNIB / Bakery&Snacks ↗
- Ott 2023
Annuncio Kellanova × RNIB
Kellanova conferma l’arrivo di NaviLens su Pringles, tre anni dopo il pilota Kellogg's del 2020.
- 1 nov 2023
Arrivo sugli scaffali nel Regno Unito
Prime varietà di Pringles con NaviLens nei supermercati britannici.
- Fine 2024
Adozione completa
NaviLens su tutta la gamma Pringles del Regno Unito.
- ★Primo snack globale con NaviLens
- UKCopertura nazionale nel retail
- +1Nuova categoria aggiunta a NaviLens
- FMCGValidato su larga scala
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