Reino Unido · Packaging

Elegir la leche del bebé sin depender de otros ojos.

SMA Nutrition, marca de Nestlé, se convierte en la primera compañía de nutrición infantil del mundo en incorporar códigos NaviLens en toda su gama. Despliegue en Reino Unido en agosto de 2024.

Lata de SMA First Infant Milk con código NaviLens impreso.

World 1ª: Marca de leche infantil con NaviLens en toda la gama
Ago 2024: Despliegue UK confirmado
100%: Gama SMA Nutrition cubierta
≤3 m: Distancia de detección del código

SMA Nutrition · Nestlé × NaviLens

SMA Nutrition es la marca de fórmula infantil de Nestlé en Reino Unido e Irlanda, presente en miles de hogares británicos desde hace más de 60 años. Su catálogo incluye SMA Pro, SMA Wysoy, SMA Advanced y la gama Ready-to-Use.

En agosto de 2024, SMA Nutrition anunció — con cobertura en Packaging Europe, Talking Retail, AT Today y Retail Times — que integraría NaviLens en TODOS sus packs. Es el primer movimiento de la categoría a escala mundial: no un piloto en una referencia, sino el catálogo completo.

01
Información crítica para el bebé
Una leche infantil no es un producto cualquiera: la fórmula, la edad recomendada y el modo de preparación afectan a la salud del lactante. Equivocarse no es solo un fastidio.
02
Tipografías pequeñas en latas
Las latas y briks de fórmula concentran mucha información (etapa, peso, alérgenos, instrucciones, advertencias) en superficies cilíndricas con tipografías muy pequeñas.
03
Maternidad / paternidad ciega
RNIB y los testimonios recogidos por SMA muestran que los padres ciegos dependen sistemáticamente de terceros para algo tan íntimo como alimentar a su bebé. NaviLens devuelve esa autonomía.

El código NaviLens se imprime directamente en TODOS los packs de SMA Nutrition. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan a varios metros, sin necesidad de apuntar, y leen en voz alta producto, etapa (0-6 m, 6-12 m, 12 m+), ingredientes, alérgenos e instrucciones de preparación.

El despliegue se enmarca en el programa global de accesibilidad de Nestlé, que ya había llevado NaviLens a Cheerios en Estados Unidos (Nestlé US) y a productos individuales en otros mercados. SMA Nutrition lo lleva a categoría completa.

“Breaking down feeding barriers is a milestone for blind and partially sighted parents. Choosing the right formula for your baby should not depend on someone else's eyes.”

SMA Nutrition · Nestlé UK · Comunicado de prensa · ago 2024
Nestlé UK ↗

Ago 2024
Anuncio mundial SMA × NaviLens
Nestlé UK publica nota de prensa oficial: SMA Nutrition incorpora NaviLens en toda su gama de fórmula infantil. World first en la categoría.
Ago 2024
Cobertura en medios sectoriales
Packaging Europe, Packaging Gateway, Talking Retail, AT Today y Retail Times publican la noticia como hito en accesibilidad FMCG.
Tras 2024
Modelo replicable
El movimiento de SMA sirve como referencia para otras marcas de Nestlé y de la categoría infantil a nivel internacional.