Regno Unito · Packaging
Scegliere il latte del bambino senza dipendere da altri occhi.
SMA Nutrition, marchio di Nestlé, diventa la prima azienda di nutrizione infantile al mondo a integrare codici NaviLens su tutta la sua gamma. Adozione nel Regno Unito ad agosto 2024.
- 1º al mondo
- Marchio di latte per l’infanzia con NaviLens su tutta la gamma
- Ago 2024
- Adozione nel Regno Unito confermata
- 100%
- Gamma SMA Nutrition coperta
- ≤3 m
- Distanza di rilevamento del codice
SMA Nutrition · Nestlé × NaviLens
SMA Nutrition è il marchio di formula per l’infanzia di Nestlé nel Regno Unito e in Irlanda, presente in migliaia di case britanniche da più di 60 anni. Il suo catalogo comprende SMA Pro, SMA Wysoy, SMA Advanced e la gamma Ready-to-Use.
Nell’agosto 2024 SMA Nutrition ha annunciato — con copertura su Packaging Europe, Talking Retail, AT Today e Retail Times — che avrebbe integrato NaviLens su TUTTE le sue confezioni. È la prima mossa della categoria su scala mondiale: non un pilota su una referenza, ma il catalogo completo.
- 01
Informazioni critiche per il bambino
Un latte per l’infanzia non è un prodotto qualsiasi: la formula, l’età consigliata e il modo di preparazione incidono sulla salute del lattante. Sbagliare non è solo un fastidio.
- 02
Caratteri piccoli sulle lattine
Lattine e brik di formula concentrano molte informazioni (fase, peso, allergeni, istruzioni, avvertenze) su superfici cilindriche con caratteri molto piccoli.
- 03
Genitorialità cieca
RNIB e le testimonianze raccolte da SMA mostrano che i genitori ciechi dipendono sistematicamente da terzi per una cosa così intima come nutrire il proprio bambino. NaviLens restituisce quell’autonomia.
Il codice NaviLens è stampato direttamente su TUTTE le confezioni di SMA Nutrition. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri, senza bisogno di puntare, e leggono a voce alta prodotto, fase (0-6 mesi, 6-12 mesi, 12 mesi+), ingredienti, allergeni e istruzioni di preparazione.
L’adozione fa parte del programma globale di accessibilità di Nestlé, che aveva già portato NaviLens su Cheerios negli Stati Uniti (Nestlé US) e su singoli prodotti in altri mercati. SMA Nutrition lo porta su una categoria intera.
“Breaking down feeding barriers is a milestone for blind and partially sighted parents. Choosing the right formula for your baby should not depend on someone else's eyes.”
Nestlé UK ↗
- Ago 2024
Annuncio mondiale SMA × NaviLens
Nestlé UK pubblica il comunicato ufficiale: SMA Nutrition integra NaviLens su tutta la sua gamma di formula per l’infanzia. Primo caso al mondo nella categoria.
- Ago 2024
Copertura sulla stampa di settore
Packaging Europe, Packaging Gateway, Talking Retail, AT Today e Retail Times pubblicano la notizia come traguardo dell’accessibilità nel largo consumo.
- Dopo il 2024
Modello replicabile
La mossa di SMA serve da riferimento per altri marchi di Nestlé e per la categoria infantile a livello internazionale.
- ★Primo produttore di latte per l’infanzia con NaviLens su tutta la gamma
- UK/IECopertura nazionale nel retail e in farmacia
- NestléProgramma globale di accessibilità
- +1Categoria nutrizione infantile aggiunta a NaviLens
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