Royaume-Uni · Packaging

Choisir le lait de son bébé sans emprunter d'autres yeux.

SMA Nutrition, marque de lait infantile de Nestlé au UK, devient la première entreprise de nutrition infantile au monde à intégrer NaviLens sur toute sa gamme. Déploiement UK en août 2024.

Boîte de SMA First Infant Milk avec un code NaviLens imprimé.

1ʳᵉ mondiale: Marque de lait infantile avec NaviLens sur toute la gamme
Août 2024: Déploiement UK confirmé
100%: Gamme SMA Nutrition couverte
≤3 m: Distance de détection du code

SMA Nutrition · Nestlé × NaviLens

SMA Nutrition est la marque de lait infantile de Nestlé au Royaume-Uni et en Irlande, présente dans les foyers britanniques depuis plus de 60 ans. Son catalogue comprend SMA Pro, SMA Wysoy, SMA Advanced et la gamme Ready-to-Use.

En août 2024, SMA Nutrition a annoncé — relayée par Packaging Europe, Talking Retail, AT Today et Retail Times — l'intégration de NaviLens sur TOUS ses packs. Premier mouvement de catégorie au monde : pas un pilote sur une référence, mais le portefeuille entier.

01
Info critique pour le bébé
Un lait infantile n'est pas un produit ordinaire : étape, âge recommandé et préparation impactent la santé du nourrisson. Se tromper n'est pas juste un désagrément.
02
Typographies minuscules
Boîtes et briques de lait infantile concentrent beaucoup d'info (étape, poids, allergènes, instructions, avertissements) sur des surfaces cylindriques en très petits caractères.
03
Parentalité non-voyante
Selon RNIB et les témoignages recueillis par SMA, les parents aveugles dépendent systématiquement d'un tiers pour quelque chose d'aussi intime que nourrir leur bébé. NaviLens redonne cette autonomie.

Le code NaviLens est imprimé sur TOUS les packs SMA Nutrition. Les applis NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres sans viser, et lisent à voix haute produit, étape (0-6 m, 6-12 m, 12 m+), ingrédients, allergènes et instructions de préparation.

Le déploiement s'inscrit dans le programme d'accessibilité global de Nestlé, qui avait déjà amené NaviLens à Cheerios aux États-Unis et à des références individuelles ailleurs. SMA Nutrition l'étend à une catégorie complète.

“Breaking down feeding barriers is a milestone for blind and partially sighted parents. Choosing the right formula for your baby should not depend on someone else's eyes.”

SMA Nutrition · Nestlé UK · Communiqué de presse · août 2024
Nestlé UK ↗

Août 2024
Annonce mondiale SMA × NaviLens
Nestlé UK publie le communiqué officiel : SMA Nutrition intègre NaviLens sur toute sa gamme. Première mondiale de la catégorie.
Août 2024
Couverture presse spécialisée
Packaging Europe, Packaging Gateway, Talking Retail, AT Today et Retail Times relaient la nouvelle comme un jalon de l'accessibilité FMCG.
Après 2024
Modèle reproductible
Le mouvement de SMA fait référence pour d'autres marques Nestlé et pour la catégorie nutrition infantile à l'international.