イギリス · パッケージング

誰かの目を借りずに、赤ちゃんのミルクを選ぶ。

Nestlé英国の乳児用ミルクブランドSMA Nutritionが、世界で初めて全製品にNaviLensコードを搭載した乳児栄養ブランドに。2024年8月、英国でロールアウト。

NaviLensコードが印刷されたSMA First Infant Milkの缶。

世界初: 全ラインナップにNaviLens搭載の乳児用ミルクブランド
2024年8月: 英国ロールアウト確定
100%: SMA Nutrition全ライン対応
≤3 m: コード検出距離

SMA Nutrition · Nestlé × NaviLens

SMA Nutritionは、英国・アイルランドにおけるNestléの乳児用ミルクブランド。60年以上にわたり英国の家庭で親しまれ、SMA Pro／SMA Wysoy／SMA Advanced／Ready-to-Useなどを展開しています。

2024年8月、SMA Nutritionは全パッケージへのNaviLens搭載を発表（Packaging Europe、Talking Retail、AT Today、Retail Times等が報道）。カテゴリ全体への展開としては世界初です。

01
赤ちゃんに関わる重要情報
乳児用ミルクは一般商品とは違い、ステージ・推奨年齢・調乳方法が乳児の健康に直結。間違いは「単なる不便」では済みません。
02
缶の極小文字
缶や紙パックには、ステージ・体重・アレルゲン・調乳方法・注意事項などが、円筒面に極小の文字で詰め込まれています。
03
視覚障害のある子育て
RNIBおよびSMAが集めた声によれば、視覚障害のある保護者は、わが子を育てるという親密な行為で常に他者に頼らざるを得ません。NaviLensはその自律を取り戻します。

NaviLensコードはSMA Nutritionの全パッケージに直接印刷。NaviLens／NaviLens GOアプリは数メートル離れた位置から狙わずに検知し、製品名・ステージ（0-6か月／6-12か月／12か月〜）・成分・アレルゲン・調乳方法を音声で読み上げます。

本展開はNestléのグローバル・アクセシビリティ戦略の一環で、米国Cheeriosなど個別SKUへの展開実績がありました。SMA Nutritionはこれを「カテゴリ全体」のレベルに引き上げた最初のケースです。

“Breaking down feeding barriers is a milestone for blind and partially sighted parents. Choosing the right formula for your baby should not depend on someone else's eyes.”

SMA Nutrition · Nestlé UK · プレスリリース · 2024年8月
Nestlé UK ↗

2024年8月
SMA × NaviLens世界発表
Nestlé UKが公式プレスリリースを発表。SMA Nutritionが乳児用ミルクの全ラインナップにNaviLensを搭載——カテゴリ世界初。
2024年8月
業界メディアの報道
Packaging Europe、Packaging Gateway、Talking Retail、AT Today、Retail Timesが「FMCGアクセシビリティの節目」として報道。
2024年以降
再現可能なモデル
SMAの取り組みは他のNestléブランドや国際的な乳児栄養プレイヤーへのリファレンスに。