Reino Unido · Packaging

El primer meat-free que se identifica solo en el congelador.

Quorn Foods, marca nº1 de carne vegetal en Reino Unido, incorpora NaviLens en su gama de congelados — empezando por Tomato & Mozzarella Escalopes y Mini Vegan Sausage Rolls. Primer movimiento de la categoría meat-free.

Gama Quorn (escalopes, fillets, lattices) con código NaviLens visible en pack.

1ª: Marca meat-free del UK con NaviLens en pack
×12: Distancia de lectura vs. QR estándar
2: SKUs de estreno · Escalopes + Sausage Rolls
UK Nº1: Quorn lidera la categoría meat-free británica

Quorn Foods × NaviLens

Quorn Foods es la marca nº1 de productos meat-free en Reino Unido (Kantar), con presencia en prácticamente todas las cadenas de gran distribución británicas. Pertenece al grupo Monde Nissin desde 2015 y produce micoproteína desde su planta de Stokesley (North Yorkshire).

Con el lanzamiento de Tomato & Mozzarella Escalopes y Mini Vegan Sausage Rolls, Quorn se convierte en la primera marca meat-free en incorporar NaviLens en su packaging. Lo recogen The Grocer, Grocery Trader, Frozen Foods Biz, Food Ingredients First y The Plant Base como hito sectorial.

01
Vegano vs. vegetariano
La gama Quorn mezcla referencias veganas y vegetarianas en packs muy parecidos. Para una persona ciega o con baja visión, distinguir si lleva huevo o lácteo sin ayuda es prácticamente imposible.
02
Lineal frío y prisa
El congelado se compra rápido, con guantes y poca luz. Las tipografías reducidas y el reflejo del plástico/film hacen que incluso usuarios con resto visual no puedan leer modo de empleo ni alérgenos.
03
Confianza en la categoría
Para convertir a un comprador omnívoro o flexitariano hay que comunicar muchísimo: ingredientes, valor nutricional, tiempos de horno o sartén. Sin accesibilidad, ese mensaje se pierde.

Quorn imprime el código NaviLens directamente en los packs de las nuevas referencias. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan a varios metros (hasta 12× la distancia de un QR estándar), sin necesidad de apuntar, y leen marca, variedad, ingredientes, alérgenos y modo de preparación en el idioma del usuario.

El despliegue se enmarca en la estrategia de packaging más inclusivo de Quorn, alineada con su comunicación de marca y con el trabajo de RNIB en accesibilidad de gran consumo. Quorn lo plantea como primer paso, con vocación de escalado a más SKUs de la gama.

“We want every shopper — including blind and partially sighted people — to be able to pick up a meat-free meal with confidence. NaviLens is how we start to make that part of the everyday freezer aisle.”

Quorn Foods UK · Comunicado de prensa · 2023
The Grocer ↗

2023
Lanzamiento UK con NaviLens
Quorn lanza Tomato & Mozzarella Escalopes y Mini Vegan Sausage Rolls como primeros productos meat-free del Reino Unido con NaviLens en pack.
2023
Cobertura sectorial
The Grocer, Grocery Trader, Frozen Foods Biz, Food Ingredients First y The Plant Base publican el lanzamiento como hito de accesibilidad en la categoría plant-based.
Post 2023
Modelo de escalado
El piloto sirve a Quorn (y al grupo Monde Nissin) como base para extender NaviLens a otros formatos y mercados internacionales.