Reino Unido · Packaging · Alimentación

El cereal favorito del Reino Unido se vuelve audible — Weetabix Mega Pack × NaviLens.

Weetabix añade el código NaviLens al rediseño de sus cajas Original y Mega Pack 72. Las personas con discapacidad visual escanean a distancia y escuchan nombre, peso, ingredientes y la historia del trigo británico cultivado dentro de un radio de 80 km alrededor de Burton Latimer.

Caja Mega Pack 72 de Weetabix Original con el código NaviLens impreso para personas ciegas.

1ª: Marca líder de cereales de UK con NaviLens en su pack familiar
80 km: Radio máximo de cultivo del trigo Weetabix
40: Idiomas de lectura del código NaviLens
2 M+: Personas con pérdida visual en Reino Unido

Weetabix Food Company

Weetabix es la marca de cereales más vendida del Reino Unido, producida desde 1932 en Burton Latimer (Northamptonshire). El 100 % de su trigo se cultiva en granjas británicas a menos de 80 km del molino.

En octubre de 2023, Weetabix renovó el packaging de toda la gama Original y de formatos como el Mega Pack 72 unidades para visibilizar a los agricultores y la trazabilidad del trigo, e incluyó un código NaviLens junto a la información de granja.

01
Cajas grandes, letra pequeña
El Mega Pack 72 es uno de los formatos familiares más vendidos del lineal. Su tamaño esconde una ficha de ingredientes, alérgenos e información nutricional en cuerpo muy reducido, ilegible para personas con baja visión.
02
Storytelling visual del trigo británico
El relanzamiento ponía cara y nombre a los farmers de Northamptonshire. Esa narrativa quedaba fuera de alcance para quien no puede leer la caja en la cocina o en el lineal del supermercado.
03
Distinguir variantes y formatos
Original, Crispy Minis, Protein, sabores… la gama Weetabix llena baldas enteras. Sin pistas auditivas, identificar el formato y la receta correctos es complicado en autoservicio.

Weetabix imprimió el código NaviLens directamente en el rediseño del frontal, sin coste adicional de producción. Las apps gratuitas NaviLens y NaviLens GO detectan el código hasta 12 veces más lejos que un QR, a 160° y en 1/30 de segundo, sin necesidad de enfocar — práctico tanto en el carro del supermercado como en la encimera.

Al escanear, la app lee en voz alta marca, variante (Original, Mega Pack 72), peso, ingredientes, alérgenos, valores nutricionales y la historia del trigo británico de Burton Latimer en hasta 42 idiomas. Los farmers británicos que protagonizan el rediseño tienen así voz también para el consumidor ciego.

“Los nuevos paquetes incluyen un código NaviLens para que las personas ciegas y con baja visión puedan descubrir más sobre nuestras granjas, nuestros agricultores y el trigo cultivado a menos de 80 km del molino.”

Weetabix · packaging refresh announcement · The Grocer · rediseño Weetabix 2023
The Grocer ↗

2022
Estrategia 'home-grown wheat'
Weetabix decide reforzar en packaging su compromiso con el trigo cultivado dentro de un radio de 80 km del molino y los agricultores Wheat Protocol que lo producen.
Oct 2023
Rediseño con NaviLens (The Grocer / Talking Retail)
La compañía anuncia el nuevo look de Original y Mega Pack 72 e incorpora un código NaviLens para que personas ciegas y con baja visión accedan a la historia de farmers y trigo.
2023–hoy
Despliegue en c-stores y grandes superficies
El packaging accesible se distribuye primero por convenience stores y se extiende al lineal de Tesco, Sainsbury's, Asda y Morrisons en formato familiar Mega Pack.