Reino Unido · Europa · EE. UU.
Kellogg's — la caja de cereales que se lee sola.
Lo que empezó en 2020 como un piloto en 60 tiendas Co-op del Reino Unido es hoy el mayor despliegue mundial de packaging accesible: +850 M de productos Kellanova con NaviLens en Europa, +130.000 escaneos y presencia permanente en Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix y Pringles.
+850 M
Productos Kellanova con NaviLens en Europa
+130.000
Escaneos NaviLens en producto
35
Idiomas con lectura por voz
World-first
Primer FMCG global con código accesible
El cliente
Kellogg's / Kellanova · en alianza con RNIB
Kellogg's —hoy Kellanova en su negocio internacional de snacks y cereales— es uno de los mayores fabricantes de alimentación del mundo, con marcas como Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix y Pringles.
La alianza con la Royal National Institute of Blind People (RNIB) arranca tras una visita de la compañía en 2019 al St Vincent's School de Liverpool, colegio especializado en discapacidad sensorial. Los propios alumnos retaron a Kellogg's a hacer sus envases accesibles. Tres años después, NaviLens es una capa permanente del packaging en Reino Unido, Europa y Estados Unidos.
§ El reto
- 01
9 de cada 10 no pueden leer el envase
Según la RNIB, 9 de cada 10 personas ciegas o con baja visión encuentran el packaging de gran consumo difícil o imposible de leer. Ingredientes, alérgenos e instrucciones quedaban fuera de su alcance.
- 02
Escalar a cientos de millones de cajas
Llevar un piloto de edición limitada a la gama completa de cereales y snacks exigía integrar el código en el flujo industrial de impresión, sin tocar maquinaria, sin parar líneas y respetando la identidad de cada marca.
- 03
Un estándar global, no un experimento local
Reino Unido, Irlanda, Europa continental y Estados Unidos imprimen en plantas distintas y para públicos distintos. Hacía falta un único código que funcionase en cualquier idioma, lineal y país.
§ La solución
Imprimimos el código NaviLens en el frontal y el lateral de cada caja, dentro del flujo industrial de impresión existente. Cero cambios de maquinaria, cero parón de línea: el código viaja con cada referencia desde su próxima tirada.
Cualquier persona con la app NaviLens GO —en 42 idiomas— apunta el móvil al envase desde varios metros, en ángulo y en movimiento. La app lee en voz alta nombre del producto, ingredientes, alérgenos, valores nutricionales e información de reciclaje, además de filtros por alérgeno, vegano, halal o kosher.
§ Línea de tiempo
- 2019
St Vincent's School, Liverpool
Visita de Kellogg's al centro de discapacidad sensorial. Los alumnos retan a la compañía a hacer sus envases accesibles. Nace el proyecto.
- 8 Oct 2020
Piloto mundial con RNIB · Coco Pops · UK
Edición especial de Coco Pops con NaviLens, braille, letra ampliada y diseño simplificado. Disponible en ~60 tiendas Co-op del Reino Unido. El 97 % de los participantes pide más accesibilidad en el lineal.
- Jul 2021
Despliegue permanente anunciado · UK
Kellogg's confirma la incorporación permanente del código en todas sus cajas de cereales del Reino Unido. Special K será la primera.
- Ene 2022
Special K llega al lineal con NaviLens
Primera caja con código NaviLens permanente en supermercados del Reino Unido. Comienza el despliegue a escala industrial.
- Nov 2022
Kellogg Europe — packaging accesible
El despliegue salta a Europa continental. FoodDrinkEurope y la European Blind Union recogen el caso como modelo de referencia.
- 14 Dic 2022
Lanzamiento en Estados Unidos
Primera empresa alimentaria de EE. UU. con código accesible en packaging. Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies y Crispix llevan NaviLens en frontal y lateral.
- Nov 2023
Kellanova lleva NaviLens a Pringles
La icónica lata de Pringles incorpora NaviLens en el Reino Unido. La accesibilidad salta del cereal al snacking.
§ Sobre el terreno
El código, en la caja y en la mano del cliente.
§ Resultados
+850 M
Paquetes con NaviLens impresos en Europa
+130.000
Escaneos NaviLens sobre producto
42 idiomas
Lectura por voz en el lineal
5 marcas
Special K · Corn Flakes · Rice Krispies · Crispix · Pringles
§ Lo que dice la prensa
RNIB, Kellogg's y la industria alimentaria europea.
“This trial with Kellogg's has raised the bar in inclusive and accessible packaging design — allowing people with low or no vision to locate a product on the shelf and access all information about it completely independently for the very first time.”
“Kellogg is the first food company in the U.S. to introduce this accessibility feature on packaging following a successful pilot in Europe.”
“More than 850 million Kellanova products with NaviLens codes printed in Europe, and over 130,000 scans in the NaviLens app — available in 42 languages.”
§ ¿Y tu producto?
Tu envase también puede hablar en 42 idiomas.
Cuéntanos tu gama y tu canal. Te mostramos cómo NaviLens haría tu packaging accesible —con casos comparables.
