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Le céréale préféré du Royaume-Uni devient audible — Weetabix Mega Pack × NaviLens.

Weetabix a ajouté un code NaviLens au redesign de ses boîtes Original et du Mega Pack 72. Les personnes aveugles ou malvoyantes scannent à distance et entendent nom, poids, ingrédients et l'histoire du blé britannique cultivé à moins de 80 km de Burton Latimer.

Boîte Weetabix Original Mega Pack 72 avec un code NaviLens imprimé pour les personnes aveugles.

1ère: Marque leader de céréales UK avec NaviLens sur son pack familial
80 km: Rayon maximal d'approvisionnement du blé Weetabix
40: Langues supportées par NaviLens
2 M+: Personnes en situation de déficience visuelle au Royaume-Uni

Weetabix Food Company

Weetabix est la marque de céréales la plus vendue au Royaume-Uni, produite depuis 1932 à Burton Latimer (Northamptonshire). 100 % de son blé est cultivé dans des fermes britanniques à moins de 80 km du moulin.

En octobre 2023, Weetabix a rafraîchi toute la gamme Original et les formats famille comme le Mega Pack 72 pour mettre en avant les agriculteurs et la traçabilité du blé — et a ajouté un code NaviLens à côté de l'information de la ferme.

01
Grandes boîtes, petite typo
Le Mega Pack 72 est l'un des formats famille les plus vendus. Sa taille cache une fiche d'ingrédients, d'allergènes et d'apports nutritionnels en très petits caractères, illisible pour une personne malvoyante.
02
Storytelling visuel du blé britannique
Le relancement donnait un visage aux farmers du Northamptonshire. Cette narration restait inaccessible pour quiconque ne pouvait pas lire la boîte.
03
Distinguer variantes et formats
Original, Crispy Minis, Protein, parfums… la gamme remplit des rayons entiers. Sans repères audio, choisir la bonne recette est compliqué en self-service.

Weetabix a imprimé le code NaviLens directement dans le redesign du devant, sans coût supplémentaire. Les apps gratuites NaviLens et NaviLens GO détectent le code jusqu'à 12 fois plus loin qu'un QR, à 160° et en 1/30 de seconde, sans mise au point — utile dans le caddie comme sur le plan de travail.

Au scan, l'app lit marque, variante (Original, Mega Pack 72), poids, ingrédients, allergènes, valeurs nutritionnelles et l'histoire du blé britannique de Burton Latimer dans jusqu'à 42 langues.

“Les nouvelles boîtes intègrent un code NaviLens pour que les personnes aveugles ou malvoyantes découvrent nos fermes, nos agriculteurs et le blé cultivé à moins de 80 km du moulin.”

Weetabix · packaging refresh announcement · The Grocer · refonte Weetabix 2023
The Grocer ↗

2022
Stratégie 'home-grown wheat'
Weetabix met sur ses packs son engagement pour le blé cultivé à moins de 80 km du moulin et le Wheat Protocol.
Oct 2023
Refonte avec NaviLens (The Grocer / Talking Retail)
Annonce du nouveau look pour Original et Mega Pack 72 avec code NaviLens pour rendre l'histoire des farmers accessible.
2023–aujourd'hui
Déploiement c-stores & GMS
Le packaging accessible arrive d'abord en convenience, puis chez Tesco, Sainsbury's, Asda et Morrisons en format Mega Pack.