Reino Unido · Packaging

El muesli británico de toda la vida, ahora también para quien no lo ve en el lineal.

Weetabix Food Company incorpora desde 2023 el código NaviLens en su rediseño global de pack — empezando por Weetabix Original y extendiéndose a su gama Alpen — para que personas ciegas y con baja visión puedan reconocer la marca, leer la información nutricional y conocer la historia del trigo británico desde el supermercado.

Caja de Alpen No Added Sugar Muesli con código NaviLens impreso en el pack para personas ciegas y con baja visión.

2023: Rollout NaviLens en la familia Weetabix
×12: Distancia de lectura vs. un QR estándar
<80 km: Trigo cultivado en torno a Burton Latimer Mills
100 %: Cajas de cartón reciclable

Alpen · Weetabix Food Company

Alpen nació en 1971 como el primer muesli de estilo suizo elaborado en el Reino Unido, y desde entonces forma parte del corazón del desayuno británico. Hoy se produce en Burton Latimer Mills (Northamptonshire), la histórica fábrica de Weetabix, dentro del portfolio de Weetabix Food Company (Post Holdings).

En octubre de 2023, Weetabix presentó un rediseño completo de pack que pone en primer plano a los agricultores locales — todo el trigo procede de fincas a menos de 80 km de la fábrica — e incluye un código NaviLens para que la información del producto sea accesible a personas ciegas y con baja visión. Alpen se suma al mismo sistema, alineando la gama de muesli con el estándar de accesibilidad de la casa.

01
Un lineal de cereales casi idéntico al tacto
Las cajas de cereales y muesli son rectangulares, del mismo tamaño y con relieves mínimos. Distinguir Alpen Original de Alpen No Added Sugar — o de cualquier otra marca — sin ver es prácticamente imposible.
02
Alérgenos y azúcares en letra pequeña
Frutos secos, gluten, semillas, % de azúcares añadidos, kcal por ración… La información clave para alérgicos y para quien controla su dieta vive en el lateral del pack en letra pequeña, fuera del alcance de los lectores de pantalla.
03
Una historia de marca que no llega a todos
El nuevo pack 2023 cuenta el origen británico del trigo y a los agricultores que lo cultivan. Sin un canal accesible, esa narrativa de marca se pierde para una parte significativa del público.

El código NaviLens se imprime directamente sobre la cara frontal de la caja, en una zona reservada de alto contraste. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan a varios metros — hasta 12× más lejos que un QR estándar — sin necesidad de apuntar, y leen en voz alta marca (Alpen), variante (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry…), ingredientes, alérgenos, valores nutricionales y origen del trigo en el idioma del usuario.

El mismo sistema se aplica de forma consistente en Weetabix Original, Weetabix Crispy Minis, Oatibix y la familia Alpen — todos producidos en Burton Latimer Mills — para que un comprador ciego o con baja visión encuentre exactamente el mismo gesto de escaneo en todo el surtido de la casa.

“Nuestros nuevos envases ponen en valor el trigo cultivado a menos de 80 km de Weetabix Mills — y, gracias al código NaviLens, esa historia también está disponible para los compradores ciegos y con baja visión.”

Equipo de marketing · Weetabix Food Company · Lanzamiento del rediseño · octubre de 2023
The Grocer ↗

Oct 2023
Rediseño Weetabix con NaviLens
Weetabix Food Company anuncia el nuevo pack 2023 con código NaviLens en la cara frontal: primera familia británica de cereales en hacerlo a escala nacional.
2023–2024
Extensión a Alpen y otras marcas
El mismo estándar de accesibilidad se aplica a la gama Alpen (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry) y al resto del portfolio salido de Burton Latimer Mills.
Continuo
Datos vivos sin reimprimir
Los contenidos asociados a cada SKU se actualizan en backend (alérgenos, recetas, campañas), sin necesidad de modificar la artwork ni reimprimir las cajas.