España · Estados Unidos · Packaging

El pan de cada día, ahora también para quien no lo ve en el lineal.

Bimbo Iberia estrena NaviLens en su nuevo pan de molde 50-50 (2023) y Bimbo Bakeries USA lo extiende a Entenmann's, convirtiendo al grupo en la primera panificadora del mundo con códigos accesibles en pack tanto en pan de molde como en bollería dulce.

Bolsa de pan de molde Bimbo con código NaviLens impreso para personas ciegas y con baja visión.

1ª: Marca de panificación con NaviLens en pack
1ª: Bollería dulce accesible (Entenmann's, EE. UU.)
×12: Distancia de lectura vs. QR estándar
100 %: Envase reciclable del nuevo 50-50

Grupo Bimbo · Bimbo Iberia + Bimbo Bakeries USA

Grupo Bimbo es la panificadora líder del mundo, con presencia en más de 30 países y marcas como Bimbo, Entenmann's, Oroweat, Sara Lee o Donuts. Su estrategia de packaging combina envases reciclables y diseño inclusivo para reducir barreras en la cesta de la compra diaria.

Bimbo Iberia incorpora NaviLens por primera vez en el pan de molde 50-50 (50 % harina blanca + 50 % integral) lanzado en marzo de 2023, en envase 100 % reciclable. Pocos meses después, Bimbo Bakeries USA suma los códigos a Entenmann's, su marca histórica de bollería dulce — convirtiéndose en la primera dulce-bakery del mundo en hacerlo.

01
Lineal de pan poco accesible
El pan de molde se compra cada semana, pero los packs son muy similares entre marcas y variantes (blanco, integral, sin corteza, sin azúcares). Distinguirlos sin visión obliga a depender de personal de tienda o de memoria táctil.
02
Alérgenos y nutrición invisibles
Información clave — gluten, lactosa, semillas, kcal, fibra — vive en letra pequeña en el reverso del envase. Para personas ciegas o con baja visión es prácticamente inaccesible sin ayuda externa.
03
Bollería dulce sin precedentes
Antes de Entenmann's no existía ninguna marca global de bollería dulce con códigos accesibles en pack. Bimbo Bakeries USA tuvo que crear el estándar dentro de su propia categoría.

El código NaviLens se imprime directamente sobre la bolsa, en una zona reservada de alto contraste. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan a varios metros (hasta 12× la distancia de un QR estándar), sin necesidad de apuntar, y leen marca, variante (50-50, integral, sin corteza…), ingredientes, alérgenos e información nutricional en el idioma del usuario.

En Estados Unidos, Bimbo Bakeries USA replica el modelo en Entenmann's — su marca centenaria de bollería dulce — convirtiéndola en la primera marca global de dulce-bakery con NaviLens en pack. El despliegue se enmarca en la estrategia de packaging 100 % reciclable y diseño inclusivo del Grupo Bimbo.

“En Bimbo trabajamos para ofrecer los mejores alimentos a nuestros consumidores, fomentando el consumo responsable y optimizando el perfil nutricional. Incorporar el código NaviLens es un paso más para que el pan de cada día sea también el pan de todos.”

Mercedes Granados · Bimbo Iberia · Lanzamiento Bimbo 50-50 · 2023
Revista ARAL ↗

Mar 2023
Lanzamiento Bimbo 50-50 (España)
Bimbo Iberia introduce por primera vez NaviLens en el nuevo pan de molde 50-50, en envase 100 % reciclable y distribución nacional.
Sep 2023
Entenmann's con NaviLens (EE. UU.)
Bimbo Bakeries USA suma los códigos accesibles a Entenmann's, primera marca de bollería dulce del mundo con NaviLens en pack.
Post 2023
Escalado a más SKUs
El modelo abre camino para extender NaviLens a más referencias de pan de molde, bollería y snacks del portfolio del Grupo Bimbo.