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Huevos camperos solidarios e inclusivos: contra el cáncer de mama y accesibles para personas ciegas.

Alcampo y Rujamar lanzan una edición especial de huevos camperos «Cultivamos lo bueno» con NaviLens impreso en la huevera: por cada pack vendido se dona a la Fundación CRIS contra el Cáncer para investigación del cáncer de mama, y las personas con discapacidad visual pueden escuchar la información del producto (origen, clase, categoría, lote, caducidad) sin pedir ayuda en el lineal.

Pack edición especial de huevos camperos Alcampo Cultivamos lo bueno con código NaviLens y lazo rosa contra el cáncer de mama.

76 800: Packs de la edición especial puestos a la venta
0,10 €: Donados por cada pack a CRIS contra el Cáncer
40: Idiomas de lectura del código NaviLens
12×: Distancia de detección frente a un QR convencional

Alcampo · Rujamar

Alcampo es la cadena de hipermercados del grupo francés Auchan en España. A través de su marca propia «Cultivamos lo bueno» trabaja con productores locales como Rujamar, grupo avícola fundado en 1985 en Cuenca, especializado en huevos suelo, camperos y ecológicos bajo criterios de bienestar animal y sostenibilidad.

En octubre de 2023, coincidiendo con el mes de sensibilización del cáncer de mama, Alcampo y Rujamar pusieron a la venta 76 800 packs de huevos camperos en edición especial: donativo a la Fundación CRIS contra el Cáncer + código NaviLens en la huevera para hacer el envase accesible a personas ciegas y con baja visión.

01
Información del huevo, ilegible sin ver
Origen, código de productor, clase L, categoría A, lote y fecha de consumo preferente son datos críticos del huevo que vienen impresos en letra pequeña sobre el cartón; una persona ciega no puede comprobarlos en tienda ni en casa.
02
Edición especial · ventana corta
Al ser una serie limitada (76 800 packs) ligada a octubre rosa, la solución de accesibilidad tenía que integrarse en el rediseño solidario sin retrasar el time-to-shelf ni encarecer el envase.
03
Coherencia con el mensaje social
Un pack solidario que apoya la investigación del cáncer de mama pero deja fuera a las personas ciegas sería contradictorio: Alcampo y Rujamar querían que la edición fuese a la vez solidaria e inclusiva.

El código NaviLens se imprime directamente en la huevera de cartón, en el mismo flujo industrial que el resto del diseño solidario, sin etiquetas adicionales. Las apps gratuitas NaviLens y NaviLens GO lo detectan hasta 12 veces más lejos que un QR convencional, en ángulos de hasta 160°, en 1/30 de segundo y bajo cualquier condición de luz, sin necesidad de enfocar.

Al escanear, la persona escucha en su idioma (hasta 42 idiomas) el nombre del producto, la marca «Cultivamos lo bueno», el origen Rujamar, el tipo (huevos camperos clase L, categoría A), la cantidad por pack, las instrucciones de conservación y la información sobre la donación a la Fundación CRIS contra el Cáncer.

“Por cada pack vendido, Alcampo y Rujamar donarán 5 céntimos cada una a la Fundación CRIS contra el Cáncer para investigación del cáncer de mama, y los huevos incorporan códigos NaviLens para que las personas con discapacidad visual puedan acceder a toda la información del envase de forma autónoma.”

Alcampo · sala de prensa corporativa (Alcampo & Rujamar) · Nota de prensa Alcampo + Rujamar (oct 2023)
Alcampo ↗

09 oct 2023
Lanzamiento de la edición solidaria
Alcampo y Rujamar anuncian en sala de prensa corporativa la edición especial de huevos camperos «Cultivamos lo bueno»: 76 800 packs, donativo conjunto a la Fundación CRIS contra el Cáncer y código NaviLens impreso en la huevera.
Oct 2023
Cobertura como caso de inclusión tecnológica
Medios como Murcia Startup destacan el caso como ejemplo de cómo tecnología murciana (NaviLens, spin-off de la Universidad de Murcia) hace solidarios e inclusivos a un mismo tiempo los lineales de gran consumo.
Desde 2023
Modelo replicable para gran consumo
El caso sirve como referencia interna en Auchan/Alcampo para futuras ediciones especiales: cómo combinar causa social (oncología, ODS) y accesibilidad sensorial dentro del mismo envase, sin coste adicional para el cliente.