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    Spagna · Packaging · Alimentazione · Solidale

    Uova da allevamento all’aperto solidali e inclusive: contro il tumore al seno e accessibili alle persone cieche.

    Alcampo e Rujamar lanciano un’edizione speciale di uova da allevamento all’aperto «Cultivamos lo bueno» con NaviLens stampato sulla confezione: per ogni confezione venduta si dona alla Fundación CRIS contra el Cáncer per la ricerca sul tumore al seno, e le persone con disabilità visiva possono ascoltare le informazioni del prodotto (origine, categoria di peso, categoria, lotto, scadenza) senza chiedere aiuto sullo scaffale.

    Confezione in edizione speciale di uova da allevamento all’aperto Alcampo Cultivamos lo bueno con codice NaviLens e nastro rosa contro il tumore al seno.
    76.800
    Confezioni dell’edizione speciale messe in vendita
    0,10 €
    Donati per ogni confezione a CRIS contra el Cáncer
    42
    Lingue di lettura del codice NaviLens
    12×
    Distanza di rilevamento rispetto a un QR convenzionale

    Alcampo · Rujamar

    Alcampo è la catena di ipermercati del gruppo francese Auchan in Spagna. Attraverso la sua marca propria «Cultivamos lo bueno» lavora con produttori locali come Rujamar, gruppo avicolo fondato nel 1985 a Cuenca, specializzato in uova da allevamento a terra, all’aperto e biologiche secondo criteri di benessere animale e sostenibilità.

    Nell’ottobre 2023, in coincidenza con il mese di sensibilizzazione sul tumore al seno, Alcampo e Rujamar hanno messo in vendita 76.800 confezioni di uova da allevamento all’aperto in edizione speciale: donazione alla Fundación CRIS contra el Cáncer e codice NaviLens sulla confezione per renderla accessibile alle persone cieche e ipovedenti.

    • 01

      Informazioni sull’uovo, illeggibili senza la vista

      Origine, codice del produttore, categoria di peso L, categoria A, lotto e termine minimo di conservazione sono dati essenziali dell’uovo, stampati in caratteri piccoli sul cartone; una persona cieca non può verificarli né in negozio né a casa.

    • 02

      Edizione speciale · finestra breve

      Trattandosi di una serie limitata (76.800 confezioni) legata all’ottobre rosa, la soluzione di accessibilità doveva integrarsi nel restyling solidale senza ritardare il time-to-shelf né far aumentare il costo della confezione.

    • 03

      Coerenza con il messaggio sociale

      Una confezione solidale che sostiene la ricerca sul tumore al seno ma lascia fuori le persone cieche sarebbe contraddittoria: Alcampo e Rujamar volevano che l’edizione fosse al tempo stesso solidale e inclusiva.

    Il codice NaviLens è stampato direttamente sulla confezione in cartone, nello stesso flusso industriale del resto del design solidale, senza etichette aggiuntive. Le app gratuite NaviLens e NaviLens GO lo rilevano fino a 12 volte più lontano di un QR convenzionale, ad angoli fino a 160°, in 1/30 di secondo e in qualsiasi condizione di luce, senza bisogno di messa a fuoco.

    Alla scansione la persona ascolta nella propria lingua (fino a 42 lingue) il nome del prodotto, la marca «Cultivamos lo bueno», l’origine Rujamar, il tipo (uova da allevamento all’aperto, categoria di peso L, categoria A), la quantità per confezione, le istruzioni di conservazione e le informazioni sulla donazione alla Fundación CRIS contra el Cáncer.

    “Por cada pack vendido, Alcampo y Rujamar donarán 5 céntimos cada una a la Fundación CRIS contra el Cáncer para investigación del cáncer de mama, y los huevos incorporan códigos NaviLens para que las personas con discapacidad visual puedan acceder a toda la información del envase de forma autónoma.”
    Alcampo · sala de prensa corporativa (Alcampo & Rujamar) · Comunicato stampa Alcampo + Rujamar (ott 2023)
    Alcampo ↗
    1. 9 ott 2023

      Lancio dell’edizione solidale

      Alcampo e Rujamar annunciano nella sala stampa aziendale l’edizione speciale di uova da allevamento all’aperto «Cultivamos lo bueno»: 76.800 confezioni, donazione congiunta alla Fundación CRIS contra el Cáncer e codice NaviLens stampato sulla confezione.

    2. Ott 2023

      Copertura come caso di inclusione tecnologica

      Testate come Murcia Startup mettono in evidenza il caso come esempio di come la tecnologia murciana (NaviLens, spin-off dell’Università di Murcia) renda al tempo stesso solidali e inclusivi gli scaffali del largo consumo.

    3. Dal 2023

      Modello replicabile per il largo consumo

      Il caso serve come riferimento interno in Auchan/Alcampo per future edizioni speciali: come unire causa sociale (oncologia, obiettivi di sviluppo sostenibile) e accessibilità sensoriale nella stessa confezione, senza costi aggiuntivi per chi compra.

    • 76.800
      Confezioni accessibili e solidali sul mercato
    • Zero
      Costo aggiuntivo per il cliente finale
    • Autonomia
      Informazioni sull’uovo ascoltabili in 42 lingue
    • ESG
      Salute e inclusione nella stessa confezione a marchio proprio

    § E il tuo prodotto?

    Anche la tua confezione può parlare in 42 lingue.

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