El primer fiambre del lineal que la persona ciega encuentra sola.

ElPozo Alimentación es la compañía cárnica líder de España, parte de Grupo Fuertes y con sede en Alhama de Murcia. Su gama Extratiernos (pavo, jamón cocido y pollo) es referencia en el lineal de loncheados refrigerados de los principales retailers españoles.

El 14-15 de febrero de 2023 ElPozo anunció ser la primera empresa cárnica de España en adaptar su packaging a NaviLens, arrancando con Extratiernos y comprometiéndose a extenderlo al resto de referencias de la marca. La acción se enmarca en su programa social 'Todos a la Mesa' (apoyo a colectivos vulnerables, mayores y familias) y suma a otras iniciativas inclusivas del grupo como su patrocinio del Plan ADOP del Comité Paralímpico Español desde 2016.

El código NaviLens se imprime directamente sobre el frontal del envase de loncheados ElPozo Extratiernos, en una zona reservada de alto contraste. Las apps gratuitas NaviLens y NaviLens GO lo detectan a una distancia de hasta tres metros, sin necesidad de apuntar ni enfocar, y guían al usuario con indicaciones sonoras hasta localizar el producto en el lineal frigorífico.

Una vez localizado, el móvil reproduce en voz alta — y en el idioma del usuario — el contenido íntegro de la etiqueta: marca, variedad (pavo, jamón cocido, pollo), peso, ingredientes, alérgenos, valores nutricionales y cualquier otra información presente en el pack. Toda la información se gestiona en backend, por lo que se mantiene viva sin necesidad de reimprimir film.

El despliegue comenzó en una selección de las referencias más representativas de ElPozo Extratiernos y, conforme avanzó 2023, se fue extendiendo de forma progresiva al resto de la gama, consolidando a la marca como referencia de accesibilidad dentro del FMCG cárnico español.