Reino Unido · Packaging · Pet food

El primer alimento para perros que se anuncia solo en el pasillo de mascotas.

Desde principios de 2025, los packs de Bakers (Nestlé Purina) incorporan el código NaviLens en toda la gama de comida principal — de cachorro a sénior — para que los dueños ciegos o con baja visión puedan encontrar el producto desde varios metros y escuchar ingredientes, alérgenos y guías de alimentación en su idioma. Es la primera marca global de pet food en hacerlo, en alianza con la RNIB.

Pack de Bakers (Purina) Meaty Meals en lineal de supermercado con código NaviLens impreso para personas ciegas y con baja visión.

1ª: Marca global de comida para perros con NaviLens
2025: Despliegue en toda la gama de comida principal
≈ 3 m: Distancia a la que la app detecta el código en el lineal
RNIB: Alianza con el Royal National Institute of Blind People

Bakers · Nestlé Purina UK — en alianza con RNIB

Bakers es una marca histórica de comida para perros del Reino Unido, propiedad de Nestlé Purina, presente en hogares británicos desde hace décadas y con una gama que cubre toda la vida del perro: cachorro, adulto, razas pequeñas y sénior.

Tras el trabajo de Purina con la RNIB (Royal National Institute of Blind People) y el éxito del despliegue de NaviLens en marcas humanas de gran consumo, Bakers se anunció en octubre de 2024 como la primera marca global de pet food en sumarse al estándar. El rollout permanente arrancó a principios de 2025.

01
Encontrar el saco correcto sin ver el lineal
El pasillo de pet food apila decenas de sacos parecidos en tamaño, forma y posición. Para una persona ciega o con baja visión, distinguir Bakers de otra marca — y dentro de Bakers, la receta adecuada para su perro — era casi imposible sin pedir ayuda.
02
Etiquetado denso e ilegible
Ingredientes, alérgenos, edad recomendada, guía de raciones y reciclaje conviven en letra muy pequeña. La RNIB estima que 9 de cada 10 personas ciegas o con baja visión encuentran difícil o imposible leer el packaging de gran consumo.
03
Una decisión emocional y de salud
Elegir la comida del perro no es trivial: implica fase de vida, peso, alergias y preferencias. Bakers necesitaba un canal que diera autonomía real en el momento de la compra, sin depender de un dependiente disponible.

El código NaviLens se imprime directamente en el frontal del pack, dentro del flujo industrial existente: cero cambios de maquinaria, cero parón de línea. La app NaviLens y NaviLens GO — gratuitas y compatibles con cualquier smartphone — detecta el código hasta a 3 metros, en ángulo y en movimiento, sin necesidad de apuntar con precisión.

La app lee en voz alta el nombre del producto, la fase de vida, los ingredientes, los alérgenos, la guía de alimentación y la información de reciclaje, en el idioma del usuario. Además, permite filtrar la gama Bakers según las preferencias guardadas (cachorro, adulto, razas pequeñas, sénior) y guiar al dueño hasta el saco concreto en el lineal.

“La incorporación de NaviLens a nuestros packs es una primicia en el sector y estamos muy orgullosos de poder ofrecer esta tecnología para hacer Bakers lo más accesible posible. Queremos ayudar a las personas con discapacidad visual a elegir la comida de su perro de la forma más sencilla posible en el lineal.”

Natalie Golland · Senior Brand Manager, Bakers (Purina UK) · Anuncio del despliegue NaviLens · oct. 2024
Purina UK ↗

2019–2024
Purina + RNIB · trayectoria previa
Nestlé Purina lleva años trabajando con la RNIB en accesibilidad de packaging y comunicación de marca. Ese aprendizaje se traslada ahora al universo pet food.
Oct 2024
Anuncio mundial · Bakers, primera marca de pet food
Purina UK anuncia que Bakers será la primera marca global de comida para perros en incorporar NaviLens en su gama principal de comida. Cobertura de Nestlé UK, The Grocer, Northern Ireland Veterinary Today y Food Manufacture.
Inicio 2025
Despliegue en lineal
Los packs con NaviLens empiezan a llegar a los supermercados del Reino Unido en toda la gama de comida principal de Bakers — de cachorro a sénior.