Royaume-Uni · Packaging · Pet food

Le premier aliment pour chien qui s'annonce tout seul dans le rayon animaux.

Depuis début 2025, les packs Bakers (Nestlé Purina) intègrent le code NaviLens sur toute la gamme principale — du chiot au sénior — pour que les maîtres aveugles ou malvoyants repèrent le sac à plusieurs mètres et entendent ingrédients, allergènes et guides d'alimentation dans leur langue. Une première mondiale dans le pet food, en partenariat avec la RNIB.

Pack Bakers (Purina) Meaty Meals en rayon avec code NaviLens imprimé pour les personnes aveugles et malvoyantes.

1ʳᵉ: Marque mondiale de pet food avec NaviLens
2025: Déploiement sur la gamme principale
≈ 3 m: Distance de détection en rayon
RNIB: Partenariat avec la Royal National Institute of Blind People

Bakers · Nestlé Purina UK — avec la RNIB

Bakers est une marque britannique emblématique d'aliments pour chiens, propriété de Nestlé Purina, avec une gamme couvrant tout le cycle de vie : chiot, adulte, petites races et sénior.

Fort du travail de Purina avec la RNIB et du succès des déploiements NaviLens sur les marques de grande consommation, Bakers a été annoncée en octobre 2024 comme la première marque mondiale de pet food à adopter ce standard. Le déploiement permanent a démarré début 2025.

01
Trouver le bon sac sans voir le rayon
Le rayon pet food empile des dizaines de sacs très similaires. Pour une personne aveugle ou malvoyante, distinguer Bakers — et la bonne recette — était quasi impossible sans aide.
02
Étiquettes denses et illisibles
Ingrédients, allergènes, âge, guide de rations et recyclage cohabitent en très petits caractères. La RNIB rapporte que 9 personnes malvoyantes sur 10 trouvent le packaging FMCG difficile ou impossible à lire.
03
Un choix émotionnel et de santé
Choisir la nourriture du chien implique stade de vie, poids, allergies et préférences. Bakers avait besoin d'un canal donnant une réelle autonomie au moment de l'achat.

Le code NaviLens est imprimé directement sur la face avant du pack, dans le flux d'impression industriel existant : aucun changement de machine, aucun arrêt de ligne. Les apps gratuites NaviLens et NaviLens GO, compatibles avec tout smartphone, détectent le code jusqu'à 3 mètres, en angle et en mouvement.

L'app lit à voix haute le nom du produit, le stade de vie, les ingrédients, les allergènes, le guide d'alimentation et l'info de recyclage, dans la langue de l'utilisateur. Elle peut aussi filtrer la gamme Bakers selon les préférences enregistrées et guider le maître jusqu'au sac exact.

“L'intégration de NaviLens sur nos emballages est une première dans le secteur. Nous sommes très fiers d'offrir cette technologie pour rendre Bakers aussi accessible que possible aux maîtres malvoyants au moment de l'achat.”

Natalie Golland · Senior Brand Manager, Bakers (Purina UK) · Annonce du déploiement NaviLens · oct. 2024
Purina UK ↗

2019–2024
Purina + RNIB · travail préalable
Nestlé Purina collabore depuis des années avec la RNIB sur l'accessibilité du packaging. Cet apprentissage s'étend désormais au pet food.
Oct 2024
Annonce mondiale · Bakers
Purina UK annonce Bakers comme première marque mondiale de pet food à adopter NaviLens sur sa gamme principale. Couverture : Nestlé UK, The Grocer, Northern Ireland Veterinary Today, Food Manufacture.
Début 2025
Mise en rayon
Les packs NaviLens arrivent dans les supermarchés britanniques sur toute la gamme principale Bakers — du chiot au sénior.