イギリス · パッケージング · ペットフード

ペット売り場で「自分から名乗る」、世界初のドッグフード。

2025年初頭から、Bakers（ネスレ・ピュリナ）のパッケージに、子犬からシニアまでメインミール全レンジでNaviLensコードを搭載。視覚障がいのある飼い主が数メートル離れた場所から商品を見つけ、原材料、アレルゲン、給餌ガイドを自分の言語で聞けます。ペットフード業界の世界初、RNIBと提携。

Bakers · ネスレ・ピュリナUK — RNIBと共に

Bakersはネスレ・ピュリナが保有する英国の老舗ドッグフードブランドで、子犬・成犬・小型犬・シニアまで犬の一生をカバーするレンジを展開しています。

ピュリナとRNIB（英国王立盲人協会）の長年の協働と、人向けFMCGブランドでのNaviLens導入の成功を背景に、Bakersは2024年10月、世界初のNaviLens対応グローバル・ペットフードブランドとして発表され、2025年初頭から本格展開が始まりました。

01
棚を見ずに正しい袋を見つける
ペットフードの棚は似た袋が並びます。視覚障がいのある買い物客にとって、Bakersと他ブランド、さらに愛犬に合うレシピを区別するのは助けなしでは困難でした。
02
情報量が多く読みにくいラベル
原材料、アレルゲン、年齢、給餌量、リサイクル情報が小さな文字で並びます。RNIBによれば、視覚障がい者の10人中9人がFMCGパッケージを読みにくい/不可能と感じています。
03
感情と健康に関わる選択
ドッグフード選びはライフステージ、体重、アレルギー、好みが絡む重要な判断。Bakersは購入時に真の自律性を提供するチャネルを必要としていました。

NaviLensコードは既存の工業印刷フロー内で、パッケージ正面に直接印刷されます。新規機器も生産ライン停止も不要。無料のNaviLens / NaviLens GOアプリ（あらゆるスマートフォン対応）が、最大3m離れた場所から、斜めや動きながらでも検知します。

アプリは商品名、ライフステージ、原材料、アレルゲン、給餌ガイド、リサイクル情報をユーザーの言語で読み上げます。保存した好み（子犬、成犬、小型犬、シニア）に応じてBakersのレンジを絞り込み、棚の正しい袋まで案内することも可能です。

“パッケージへのNaviLens導入は業界初の取り組みです。視覚障がいのある飼い主の方が、売り場で愛犬のフードをできるだけ簡単に選べるよう、Bakersを最大限アクセシブルにできることを誇りに思います。”

Natalie Golland · Senior Brand Manager, Bakers (Purina UK) · NaviLens展開発表 · 2024年10月
Purina UK ↗

2019–2024
Purina + RNIB · これまでの取り組み
ネスレ・ピュリナはRNIBと長年、パッケージ・ブランドコミュニケーションのアクセシビリティに取り組んできました。その知見がペットフードに拡張されます。
2024年10月
世界初発表 · Bakers
Purina UKがBakersを、メインミール全レンジでNaviLensを搭載する世界初のグローバル・ペットフードブランドとして発表。Nestlé UK、The Grocer、Northern Ireland Veterinary Today、Food Manufactureが報道。
2025年初頭
店頭展開
NaviLens搭載パッケージが、子犬からシニアまでBakersメインミール全レンジで英国のスーパーに登場。