Vereinigtes Königreich · Packaging · Pet food
Das erste Hundefutter, das sich im Tierbedarfsregal selbst ansagt.
Seit Anfang 2025 tragen Bakers-Verpackungen (Nestlé Purina) den NaviLens-Code über die gesamte Hauptmahlzeit-Range — von Welpen- bis Senior-Futter. Blinde und sehbehinderte Halter:innen erkennen den Sack aus mehreren Metern Entfernung und hören Zutaten, Allergene und Fütterungsempfehlungen in ihrer Sprache. Eine Weltpremiere im Pet-food-Bereich, in Partnerschaft mit der RNIB.
- 1.
- Globale Hundefuttermarke mit NaviLens
- 2025
- Rollout über die gesamte Hauptmahlzeit-Range
- ≈ 3 m
- Erkennungsdistanz am Regal
- RNIB
- Partnerschaft mit Royal National Institute of Blind People
Bakers · Nestlé Purina UK — mit RNIB
Bakers ist eine traditionsreiche britische Hundefuttermarke von Nestlé Purina mit einer Range, die den ganzen Hundelebenszyklus abdeckt: Welpe, Adult, Kleine Rassen und Senior.
Aufbauend auf der langjährigen Zusammenarbeit von Purina mit der RNIB und dem Erfolg von NaviLens-Rollouts bei FMCG-Marken wurde Bakers im Oktober 2024 als weltweit erste Pet-food-Marke angekündigt, die diesen Standard übernimmt. Der dauerhafte Rollout startete Anfang 2025.
- 01
Den richtigen Sack ohne Sicht finden
Pet-food-Regale stapeln Dutzende ähnlicher Säcke. Für blinde oder sehbehinderte Käufer:innen war es ohne Hilfe kaum möglich, Bakers von anderen Marken und die richtige Rezeptur zu unterscheiden.
- 02
Dichte, unleserliche Etiketten
Zutaten, Allergene, Lebensphase, Portionsangaben und Recycling stehen in winziger Schrift. Laut RNIB finden 9 von 10 sehbehinderten Personen FMCG-Verpackungen schwer oder unmöglich lesbar.
- 03
Emotionale, gesundheitliche Entscheidung
Die Wahl der Hundenahrung hängt von Lebensphase, Gewicht, Allergien und Vorlieben ab. Bakers brauchte einen Kanal, der echte Autonomie am Regal ermöglicht.
Der NaviLens-Code wird direkt auf die Vorderseite der Verpackung gedruckt, im bestehenden Industriedruck — keine neuen Maschinen, kein Linienstopp. Die kostenlosen Apps NaviLens und NaviLens GO erkennen den Code aus bis zu 3 Metern Entfernung, schräg und in Bewegung.
Die App liest Produktname, Lebensphase, Zutaten, Allergene, Fütterungsguide und Recycling-Info in der Nutzersprache vor und filtert die Bakers-Range nach gespeicherten Präferenzen, um zum genauen Sack zu führen.
“Die Integration von NaviLens auf unseren Packungen ist eine Branchen-Premiere. Wir sind stolz darauf, sehbehinderten Hundehaltern die Auswahl im Regal so einfach wie möglich zu machen.”
Purina UK ↗
- 2019–2024
Purina + RNIB · Vorarbeit
Nestlé Purina arbeitet seit Jahren mit der RNIB an barrierefreier Verpackung und Markenkommunikation. Diese Erfahrung fließt nun in Pet food.
- Okt 2024
Weltpremiere · Bakers
Purina UK gibt Bakers als weltweit erste Pet-food-Marke mit NaviLens auf der Hauptmahlzeit-Range bekannt. Berichte: Nestlé UK, The Grocer, Northern Ireland Veterinary Today, Food Manufacture.
- Anfang 2025
Rollout im Handel
NaviLens-Packs erreichen die britischen Supermärkte über die gesamte Bakers-Hauptmahlzeit-Range — von Welpe bis Senior.
- Weltweit 1.Globale Pet-food-Marke mit barrierefreier Verpackung
- Gesamte RangeWelpe, Adult, Kleine Rassen, Senior
- + AutonomieEigenständiger Einkauf für sehbehinderte Halter:innen
- ESGInklusion + barrierefreie Nährwertinfo
§ Und Ihr Produkt?
Auch Ihre Verpackung kann in 42 Sprachen sprechen.
Erzählen Sie uns von Ihrer Produktpalette und Ihrem Kanal. Wir zeigen Ihnen, wie NaviLens Ihre Verpackung zugänglich machen würde —mit vergleichbaren Fällen.
Weitere Fälle· Verpackung
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Reino Unido
Aunt Bessie's × RNIB — Yorkshire puddings con NaviLens en el packaging
Reino Unido · UE · EE. UU.
Kellogg's × RNIB — Cereales con packaging accesible NaviLens
Arteixo · A Coruña
Inditex × NaviLens — Etiquetado accesible en Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Lefties, Oysho y Zara Home (jun 2026)