NIVEA · Beiersdorf · Packaging · Cosmética / Antiedad

La rutina antiedad de cada mañana, también para quien no ve el frasco — NIVEA Q10 + Cellular Expert Filler × NaviLens.

NIVEA fue la primera marca de skincare del mundo en probar NaviLens, con el 90% de sus Gift Packs navideños en Reino Unido (diciembre 2023, Boots y Superdrug). La estrategia se extiende ahora a la rutina diaria — Q10 Reafirmante y Cellular Expert Filler — para que personas ciegas y con baja visión escuchen desde el lineal qué producto cogen, qué hace y cómo aplicarlo, sin pedir ayuda al personal.

Pack NIVEA con Q10 Antiarrugas + Reafirmante FPS30 y Cellular Expert Filler con código NaviLens accesible para personas ciegas.

Nº 1: Marca de skincare del mundo (Beiersdorf)
1ª: Marca de skincare en probar NaviLens (2023, UK)
90%: Gift Packs NIVEA UK con código NaviLens (Navidad 2023)
12×: Más distancia de detección que un QR estándar

NIVEA · Beiersdorf

NIVEA es la marca de skincare número uno del mundo, propiedad de Beiersdorf. Su misión corporativa 'Care Beyond Skin' compromete a la marca con el bienestar integral de las personas consumidoras, incluida la accesibilidad de sus productos.

En diciembre de 2023, NIVEA se convirtió en la primera marca de cuidado de la piel a nivel mundial en probar NaviLens, integrando códigos accesibles en el 90% de sus Gift Packs navideños en Reino Unido, disponibles en Boots y Superdrug. La rutina antiedad NIVEA Q10 + Cellular Expert Filler extiende esa misma lógica al consumo diario, fuera de la temporada navideña.

01
Rutina antiedad con muchas SKUs casi idénticas
La gama Q10 / Cellular Expert Filler convive con Hyaluron Cellular Filler, Anti-Wrinkle, Firming, FPS30, día/noche, ojos. Misma arquitectura azul y blanca: para una persona con baja visión es casi imposible distinguir el frasco correcto de su rutina.
02
FPS, día/noche y advertencias ocultas
El FPS30 reafirmante, el contorno de ojos o el sérum Cellular Expert Filler tienen modos de uso y advertencias distintas (orden de aplicación, fotosensibilidad, área de ojos). Esa información se concentra en lateral y trasera en cuerpos tipográficos muy pequeños.
03
Compra autónoma en supermercado y droguería
Las personas ciegas que compran NIVEA en Mercadona, Carrefour, El Corte Inglés, DM, Boots o Superdrug no pueden confirmar marca, variante (Q10 vs. Cellular Expert vs. Hyaluron) ni precio sin ayuda, lo que rompe la autonomía y la privacidad en una categoría tan personal como el antiedad.

NIVEA imprime el código NaviLens directamente en el frontal de la rutina Q10 + Cellular Expert Filler, sin coste extra de producción y sin renunciar a la estética azul y blanca icónica de la marca. Las apps gratuitas NaviLens y NaviLens GO lo detectan hasta 12 veces más lejos que un QR, en ángulos extremos y en cualquier condición de luz — un barrido del móvil por la balda basta para que el envase 'hable'.

Al escanear, la app lee en voz alta marca (NIVEA), variedad (Q10 Antiarrugas + Reafirmante FPS30, Cellular Expert Filler, etc.), FPS, modo de uso (día/noche, orden de aplicación), advertencias y ubicación del producto en el lineal. Toda la información, en gran tamaño y en formato auditivo, en hasta 42 idiomas y a la velocidad de lectura que la persona usuaria configure.

“Hemos llegado a entender los retos a los que se enfrentan las personas con discapacidad visual a la hora de comprar. Esperamos que con la tecnología y la app de NaviLens podamos mejorar la experiencia de compra y que personas de todo el país puedan localizar, entender y disfrutar de los productos NIVEA.”

Paul Price · General Manager, Northern Europe, Beiersdorf · Retail Times · diciembre 2023
Retail Times ↗

Dic 2023
NIVEA × NaviLens — primera marca de skincare
NIVEA se convierte en la primera marca de cuidado de la piel del mundo en probar NaviLens. El 90% de los Gift Packs navideños de NIVEA en UK incorporan el código accesible, disponibles en Boots y Superdrug.
2024
Extensión a la rutina diaria
Beiersdorf extiende el aprendizaje navideño a la rutina diaria. Productos icónicos como Q10 Antiarrugas + Reafirmante FPS30 o Cellular Expert Filler incorporan el código NaviLens en el frontal.
Hoy
Rutina antiedad audible en el lineal
Una persona con discapacidad visual puede ahora confirmar a distancia que está cogiendo su crema Q10 o su sérum Cellular Expert Filler, escuchar el FPS, el modo de uso día/noche y las advertencias, sin pedir ayuda al personal de la droguería.