Reino Unido · Packaging

Cosmética que ahora se puede escuchar.

Nivea (Beiersdorf) se convierte en la primera marca global de cuidado de la piel con NaviLens en pack. Lanzamiento en Reino Unido en la campaña navideña de diciembre de 2023.

Tubo de Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+ con código NaviLens.

1ª: Marca global de skincare con NaviLens en pack
Dic 2023: Lanzamiento UK · campaña navideña
~2 M: Personas con sight loss en UK
≤3 m: Distancia de detección del código

Nivea · Beiersdorf × NaviLens

Nivea es la marca insignia de Beiersdorf y la #1 mundial en cuidado de la piel, presente en más de 200 países. Su gama Nivea Sun abarca protección solar para toda la familia, con factores SPF altos donde el etiquetado correcto es crítico para la seguridad.

En diciembre de 2023, Beiersdorf anunció la alianza con NaviLens para lanzar en Reino Unido los primeros productos de cosmética con etiquetado accesible en pack, empezando por una selección que incluye Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+.

01
Tipografía pequeña en tubos
Los envases de skincare concentran mucha información (SPF, modo de uso, advertencias) en superficies pequeñas y curvas, ilegibles para personas con baja visión.
02
Riesgo en protección solar
Elegir el SPF equivocado puede causar quemaduras solares. Para personas ciegas, distinguir SPF 30 de SPF 50+ sin asistencia era prácticamente imposible.
03
Compra navideña accesible
RNIB documenta que la mayoría de personas ciegas necesitan ayuda en tienda. Beiersdorf eligió la campaña navideña — pico de regalos de cosmética — para visibilizar el problema.

El código NaviLens se imprime directamente sobre el pack en una zona visible y respetuosa con el diseño Nivea. Las apps NaviLens y NaviLens GO lo detectan desde varios metros, sin necesidad de apuntar, y leen en voz alta producto, SPF, ingredientes, modo de uso y advertencias.

El piloto se lanzó en Reino Unido en diciembre de 2023 con una selección de productos Nivea y Nivea Sun, con la intención declarada de extender la implementación al resto de la cartera Beiersdorf tras la fase de validación.

“Beauty and personal care should be for everyone. Making our packs accessible with NaviLens is a meaningful step to help blind and partially sighted shoppers choose with confidence.”

Beiersdorf UK · Comunicado de prensa · dic 2023
Retail Times ↗

Dic 2023
Anuncio Nivea × NaviLens
Beiersdorf anuncia la alianza y lanza los primeros packs Nivea con NaviLens en Reino Unido, en plena campaña navideña.
Navidad 2023
Primer skincare accesible
Nivea se convierte en la primera marca global de cuidado de la piel con códigos NaviLens en pack.
2024 →
Ampliación de gama
Despliegue progresivo a más referencias de la cartera Beiersdorf, incluyendo Nivea Sun para protección solar familiar.