NIVEA · ベイヤースドルフ · パッケージング · ビューティ／アンチエイジング

朝のエイジングケア習慣を、容器が見えなくても — NIVEA Q10 + Cellular Expert Filler × NaviLens。

NIVEAは世界で初めてNaviLensを試みたスキンケアブランド（2023年12月、英国Boots／Superdrug、クリスマス・ギフトパックの90%）。提携は今、日常のルーティン — Q10 ファーミングと Cellular Expert Filler — にも拡大。視覚障がいのある買い物客が、店員に頼らずに、棚で「どれを取っているのか」「何の製品か」「どう使うか」を音声で確認できます。

視覚障がい者向けNaviLensコード付きNIVEA Q10 アンチリンクル + ファーミング SPF30 とCellular Expert Fillerパック。

No.1: 世界スキンケアブランド（ベイヤースドルフ）
世界初: NaviLensを試したスキンケアブランド（2023年UK）
90%: NIVEA UKギフトパックにNaviLens搭載（クリスマス2023）
12×: 標準QRより遠くから検出可能

NIVEA · ベイヤースドルフ

NIVEAは世界No.1のスキンケアブランド、ベイヤースドルフ傘下。「Care Beyond Skin」の企業ミッションは、製品のアクセシビリティを含む消費者の包括的なウェルビーイングへのコミットメントを示します。

2023年12月、NIVEAは世界で初めてNaviLensを試したスキンケアブランドとなり、英国（Boots／Superdrug）のクリスマス・ギフトパック90%にアクセシブル・コードを実装。NIVEA Q10 + Cellular Expert Fillerルーティンは、同じロジックを季節を超えた日常使用に拡大します。

01
ほぼ同じデザインのSKUが並ぶエイジングケア棚
Q10 ／ Cellular Expert Filler は、Hyaluron Cellular Filler、Anti-Wrinkle、Firming、SPF30、デイ／ナイト、アイケアと同じブルー&ホワイトのアーキテクチャで並び、弱視の方が正しい容器を選ぶのはほぼ不可能。
02
SPF・デイ／ナイト・注意事項が見えない
Q10 ファーミング SPF30、アイ・コンター、Cellular Expert Filler セラムはそれぞれ使用順序・光感受性・目元の取り扱いなど指示が異なるが、すべて側面・裏面の極小文字に集中している。
03
スーパー／ドラッグストアでの自立した買い物
NIVEAを買う視覚障がい者は、ブランド、バリエーション（Q10 vs. Cellular Expert vs. Hyaluron）、価格を店員なしに確認できず、エイジングケアという極めて個人的なカテゴリで自立とプライバシーが損なわれる。

NIVEAはQ10 + Cellular Expert Filler ルーティンの前面に直接NaviLensコードを印刷。追加の生産コストなしで、ブランド象徴のブルー&ホワイトのデザインを損なうこともありません。無料のNaviLens／NaviLens GOアプリは、標準QRの最大12倍の距離、極端な角度、あらゆる光条件で検出。棚をひと撫でするだけでパッケージが「話し始め」ます。

スキャンするとアプリは、ブランド（NIVEA）、バリエーション（Q10 アンチリンクル + ファーミング SPF30、Cellular Expert Filler など）、SPF、使用方法（デイ／ナイト、適用順序）、注意事項、棚での位置を読み上げます。大きな見やすい文字と音声で、最大40言語、ユーザー設定の速度で。

“視覚障がいのある方々が買い物で直面する課題を、私たちは理解するようになりました。NaviLensの技術とアプリにより、ショッピング体験を改善し、全国の方々がNIVEA製品を見つけ、理解し、楽しめるようになることを願っています。”

Paul Price · General Manager, Northern Europe, Beiersdorf · Retail Times · 2023年12月
Retail Times ↗

2023年12月
NIVEA × NaviLens — 世界初のスキンケアブランド
NIVEAが世界で初めてNaviLensを試したスキンケアブランドに。英国NIVEAのクリスマス・ギフトパック90%にアクセシブル・コードを搭載（Boots／Superdrug）。
2024年
日常ルーティンへの拡大
ベイヤースドルフは、クリスマスでの学びを日常へ拡張。Q10 アンチリンクル + ファーミング SPF30 やCellular Expert Filler が前面にNaviLensコードを追加。
現在
棚で聞こえるエイジングケア習慣
視覚障がいのある買い物客は、Q10クリームやCellular Expert Fillerセラムを取っていることを遠くから確認し、SPF、デイ／ナイトの使い方、注意事項を聞くことができる — ドラッグストア店員に頼らずに。