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    NIVEA · Beiersdorf · Packaging · Beauty / Anti-Aging

    Die morgendliche Anti-Aging-Routine — hörbar, auch wenn man den Tiegel nicht sieht — NIVEA Q10 + Cellular Expert Filler × NaviLens.

    NIVEA war die weltweit erste Hautpflegemarke, die NaviLens getestet hat — mit 90% ihrer Weihnachts-Gift-Packs in UK (Dezember 2023, Boots und Superdrug). Die Partnerschaft wird nun auf die tägliche Routine ausgeweitet — Q10 straffend und Cellular Expert Filler — damit blinde und sehbehinderte Käufer:innen am Regal hören, welchen Tiegel sie greifen, was er bewirkt und wie er anzuwenden ist.

    NIVEA-Pack mit Q10 Anti-Falten + straffend LSF30 und Cellular Expert Filler mit NaviLens-Code für blinde Käufer:innen.
    Nr. 1
    Hautpflegemarke weltweit (Beiersdorf)
    1.
    Hautpflegemarke mit NaviLens-Test (2023, UK)
    90%
    NIVEA-UK-Gift-Packs mit NaviLens-Code (Weihnachten 2023)
    12×
    Größere Erkennungsdistanz als bei einem QR

    NIVEA · Beiersdorf

    NIVEA ist die weltweit führende Hautpflegemarke und gehört zu Beiersdorf. Die Konzernmission „Care Beyond Skin“ verpflichtet das Unternehmen auf das ganzheitliche Wohlbefinden der Konsument:innen — Barrierefreiheit inklusive.

    Im Dezember 2023 wurde NIVEA die erste Hautpflegemarke weltweit, die NaviLens getestet hat: barrierefreie Codes auf 90% der NIVEA-Weihnachts-Gift-Packs in UK, erhältlich bei Boots und Superdrug. Die NIVEA-Q10-+-Cellular-Expert-Filler-Routine überträgt dieselbe Logik in den Alltag, über die Festtage hinaus.

    • 01

      Eine Anti-Aging-Routine fast identischer SKUs

      Die Q10- / Cellular-Expert-Filler-Range steht neben Hyaluron Cellular Filler, Anti-Falten, straffend, LSF30, Tag/Nacht, Augen — identische blau-weiße Architektur. Für sehbehinderte Käufer:innen kaum unterscheidbar.

    • 02

      LSF, Tag/Nacht und Warnhinweise unsichtbar

      Q10 straffend LSF30, Augenkontur oder das Cellular-Expert-Filler-Serum haben unterschiedliche Anwendungsregeln (Reihenfolge, Lichtempfindlichkeit, Augenbereich). Alles in winziger Schrift auf Seiten und Rückseite.

    • 03

      Eigenständig im Supermarkt und in der Drogerie

      Blinde Käufer:innen bei dm, Müller, Rossmann, Edeka oder Boots können Marke, Variante (Q10 vs. Cellular Expert vs. Hyaluron) und Preis nicht ohne Hilfe bestätigen — ein Verlust an Autonomie und Privatsphäre in einer so persönlichen Kategorie wie Anti-Aging.

    NIVEA druckt den NaviLens-Code direkt auf die Vorderseite der Q10-+-Cellular-Expert-Filler-Routine, ohne zusätzliche Produktionskosten und ohne auf die ikonische blau-weiße Markenästhetik zu verzichten. Die kostenlosen Apps NaviLens und NaviLens GO erkennen ihn bis zu 12× weiter als einen QR, in extremen Winkeln und bei jedem Licht — ein Schwenk am Regal genügt.

    Beim Scannen liest die App Marke (NIVEA), Variante (Q10 Anti-Falten + straffend LSF30, Cellular Expert Filler etc.), LSF, Anwendung (Tag/Nacht, Reihenfolge), Warnhinweise und die Produktposition am Regal vor — in großem klarem Text und Audio, in bis zu 42 Sprachen und in der vom Nutzer eingestellten Geschwindigkeit.

    “Wir haben verstanden, vor welchen Herausforderungen sehbehinderte Konsument:innen beim Einkaufen stehen. Mit NaviLens und der App wollen wir das Einkaufserlebnis verbessern und Menschen im ganzen Land erlauben, NIVEA-Produkte zu finden, zu verstehen und zu genießen.”
    Paul Price · General Manager, Northern Europe, Beiersdorf · Retail Times · Dezember 2023
    Retail Times ↗
    1. Dez. 2023

      NIVEA × NaviLens — erste Hautpflegemarke

      NIVEA wird die weltweit erste Hautpflegemarke, die NaviLens testet. 90% der NIVEA-Weihnachts-Gift-Packs in UK tragen den barrierefreien Code (Boots und Superdrug).

    2. 2024

      Erweiterung auf die tägliche Routine

      Beiersdorf überträgt das Weihnachts-Learning in den Alltag. Q10 Anti-Falten + straffend LSF30 und Cellular Expert Filler bekommen den NaviLens-Code auf die Vorderseite.

    3. Heute

      Anti-Aging-Routine am Regal hörbar

      Sehbehinderte Käufer:innen können aus der Entfernung bestätigen, dass sie ihre Q10-Creme oder ihr Cellular-Expert-Filler-Serum greifen, LSF, Tag/Nacht-Anwendung und Warnhinweise hören — ohne das Drogeriepersonal um Hilfe zu bitten.

    • Audio-Tiegel
      Marke, Variante und LSF per Stimme
    • Text + Audio
      Info auch in großer Schrift am Bildschirm
    • Eigenständig einkaufen
      Blinde Käufer:innen wählen ohne Personalhilfe
    • 0 €
      Zusätzliche Produktionskosten für den Code

    § Und Ihr Produkt?

    Auch Ihre Verpackung kann in 42 Sprachen sprechen.

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