Vereinigtes Königreich · Packaging
Britisches Alltagsmüsli — jetzt auch für alle, die das Regal nicht sehen.
Ab 2023 ergänzt Weetabix Food Company sein neues Verpackungsdesign um einen NaviLens-Code — beginnend mit Weetabix Original und ausgeweitet auf die Alpen-Range — damit blinde und sehbehinderte Kund:innen direkt am Regal Marke, Nährwerte und die Geschichte des britischen Weizens erfassen können.
- 2023
- NaviLens-Rollout in der Weetabix-Familie
- ×12
- Lesedistanz vs. Standard-QR-Code
- <80 km
- Weizen rund um Burton Latimer Mills
- 100 %
- Recyclebare Karton-Schachteln
Alpen · Weetabix Food Company
Alpen wurde 1971 als erstes im Vereinigten Königreich hergestelltes Schweizer-Style-Müsli geboren und gehört seitdem fest zum britischen Frühstück. Produktion: Burton Latimer Mills (Northamptonshire), das historische Weetabix-Werk, innerhalb des Portfolios von Weetabix Food Company (Post Holdings).
Im Oktober 2023 präsentierte Weetabix einen kompletten Pack-Refresh, der die heimischen Landwirte in den Mittelpunkt rückt — der gesamte Weizen stammt aus Feldern im Umkreis von 80 km — und einen NaviLens-Code integriert. Alpen wird in dasselbe System eingebunden.
- 01
Ein Müsliregal, das sich gleich anfühlt
Müsli-Schachteln sind rechteckig, ähnlich groß und kaum tastbar. Alpen Original von Alpen No Added Sugar — oder von anderen Marken — ohne Sicht zu unterscheiden, ist nahezu unmöglich.
- 02
Allergene und Zucker in Mini-Schrift
Nüsse, Gluten, Saaten, % Zuckerzusatz, kcal pro Portion… Kritische Infos für Allergiker:innen und ernährungsbewusste Kund:innen stehen winzig auf der Seitenwand — für Screenreader unerreichbar.
- 03
Markenstory ohne Reichweite
Das Pack 2023 erzählt die Geschichte des britischen Weizens und seiner Anbauer:innen. Ohne barrierefreien Kanal erreicht diese Story einen relevanten Teil der Zielgruppe nicht.
Der NaviLens-Code wird direkt auf die Vorderseite der Schachtel gedruckt — in einer reservierten, kontraststarken Zone. NaviLens und NaviLens GO erkennen ihn aus mehreren Metern — bis zu 12× weiter als ein Standard-QR — ohne Zielen, und lesen Marke (Alpen), Variante (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry …), Zutaten, Allergene, Nährwerte und Weizenherkunft in der Sprache der Nutzer:innen vor.
Dasselbe System wird konsistent auf Weetabix Original, Weetabix Crispy Minis, Oatibix und die Alpen-Range angewendet — alle aus Burton Latimer Mills — sodass blinde und sehbehinderte Kund:innen im gesamten Portfolio dieselbe Scan-Geste vorfinden.
“Nuestros nuevos envases ponen en valor el trigo cultivado a menos de 80 km de Weetabix Mills — y, gracias al código NaviLens, esa historia también está disponible para los compradores ciegos y con baja visión.”
The Grocer ↗
- Okt. 2023
Weetabix-Redesign mit NaviLens
Weetabix Food Company stellt das neue 2023er-Pack mit NaviLens-Code auf der Vorderseite vor — die erste britische Cerealien-Familie, die das landesweit tut.
- 2023–2024
Erweiterung auf Alpen & Co.
Derselbe Barrierefreiheits-Standard wird auf die Alpen-Range (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry) und den Rest des Burton-Latimer-Portfolios ausgerollt.
- Laufend
Live-Daten ohne Neudruck
Inhalte pro SKU (Allergene, Rezepte, Kampagnen) werden im Backend aktualisiert — ohne Artwork-Änderung oder Schachtel-Neudruck.
- ★Weetabix-Familie durchgängig barrierefrei
- AlpenMüsli am Haus-Standard ausgerichtet
- UKLandesweite Distribution (mehrere Händler)
- ESGInklusion + recyclebarer Karton + lokaler Weizen
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Reino Unido
Aunt Bessie's × RNIB — Yorkshire puddings con NaviLens en el packaging
Reino Unido · UE · EE. UU.
Kellogg's × RNIB — Cereales con packaging accesible NaviLens
Arteixo · A Coruña
Inditex × NaviLens — Etiquetado accesible en Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Lefties, Oysho y Zara Home (jun 2026)