Royaume-Uni · Packaging

Le muesli britannique du quotidien, désormais aussi pour qui ne voit pas le rayon.

Dès 2023, Weetabix Food Company ajoute un code NaviLens à sa refonte globale des packs — à commencer par Weetabix Original puis étendue à la gamme Alpen — pour que les personnes aveugles et malvoyantes reconnaissent la marque, lisent l'info nutritionnelle et découvrent l'histoire du blé britannique directement en rayon.

Boîte d'Alpen No Added Sugar Muesli avec code NaviLens imprimé sur le pack pour personnes aveugles et malvoyantes.

2023: Déploiement NaviLens dans la famille Weetabix
×12: Distance de lecture vs. QR standard
<80 km: Blé cultivé autour de Burton Latimer Mills
100 %: Boîtes en carton recyclable

Alpen · Weetabix Food Company

Alpen est né en 1971 comme premier muesli de style suisse fabriqué au Royaume-Uni, et fait depuis partie du petit-déjeuner britannique. Il est produit à Burton Latimer Mills (Northamptonshire), l'usine historique de Weetabix, au sein du portefeuille Weetabix Food Company (Post Holdings).

En octobre 2023, Weetabix dévoile une refonte complète de ses packs qui met en avant les agriculteurs locaux — tout le blé est cultivé à moins de 80 km du moulin — et intègre un code NaviLens pour rendre les infos produit accessibles aux aveugles et malvoyants. Alpen rejoint le même système.

01
Un rayon céréales identique au toucher
Les boîtes de céréales et de muesli sont rectangulaires, de même taille, sans relief notable. Distinguer Alpen Original d'Alpen No Added Sugar — ou d'une autre marque — sans la vue est quasi impossible.
02
Allergènes et sucres en petits caractères
Fruits secs, gluten, graines, % de sucres ajoutés, kcal par portion… L'info clé pour allergiques et personnes attentives à leur alimentation est sur le côté en petits caractères, hors de portée des lecteurs d'écran.
03
Un récit de marque qui n'atteint pas tout le monde
Le pack 2023 raconte l'origine britannique du blé et les agriculteurs qui le cultivent. Sans canal accessible, ce récit n'arrive pas à une part importante du public.

Le code NaviLens est imprimé directement en façade de la boîte, dans une zone réservée en haut contraste. NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres — jusqu'à 12× plus loin qu'un QR standard — sans viser, et lisent marque (Alpen), variante (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry…), ingrédients, allergènes, nutrition et origine du blé dans la langue de l'utilisateur.

Le même système est appliqué de façon cohérente sur Weetabix Original, Weetabix Crispy Minis, Oatibix et la gamme Alpen — tous produits à Burton Latimer Mills — pour que le geste de scan soit identique sur l'ensemble du portefeuille.

“Nuestros nuevos envases ponen en valor el trigo cultivado a menos de 80 km de Weetabix Mills — y, gracias al código NaviLens, esa historia también está disponible para los compradores ciegos y con baja visión.”

Équipe marketing · Weetabix Food Company · Lancement de la refonte · octobre 2023
The Grocer ↗

Oct. 2023
Refonte Weetabix avec NaviLens
Weetabix Food Company dévoile le nouveau pack 2023 avec code NaviLens en façade — 1ʳᵉ famille britannique de céréales à le faire à l'échelle nationale.
2023–2024
Extension à Alpen et au reste
Le même standard d'accessibilité est appliqué à la gamme Alpen (Original, No Added Sugar, Strawberry & Raspberry) et au reste du portefeuille.
Continu
Données vivantes sans réimpression
Le contenu de chaque SKU (allergènes, recettes, campagnes) est mis à jour côté backend, sans modifier le visuel ni réimprimer les boîtes.