イギリス · パッケージング

英国の定番ミューズリーが、見えない人にも棚で「届く」存在に。

Weetabix Food Companyは2023年から、新しいパックデザインにNaviLensコードを導入。Weetabix Originalから始まり、Alpenシリーズへと展開し、視覚障害のある買い物客がブランド・栄養情報・英国産小麦のストーリーをスーパーの棚から直接受け取れるようにしました。

視覚障害者向けのNaviLensコードを印刷したAlpen No Added Sugarミューズリーの箱。

2023: Weetabixファミリー全体へのNaviLens導入
×12: 標準QRに対する読取距離
<80 km: Burton Latimer Mills周辺で栽培される小麦
100 %: リサイクル可能な紙箱

Alpen · Weetabix Food Company

Alpenは1971年、英国で初めて作られたスイス風ミューズリーとして誕生し、以来、英国の朝食文化の定番です。製造はWeetabixの歴史ある工場、Burton Latimer Mills（ノーザンプトンシャー）。所属はWeetabix Food Company（Post Holdings）。

2023年10月、Weetabixは現地農家を主役にした全面パック刷新を発表 — 小麦は工場から80km圏内のみで栽培 — し、視覚障害者向けにNaviLensコードを追加。Alpenも同じシステムに統合されました。

01
ほぼ同形・同サイズのシリアル棚
シリアル/ミューズリーの箱は長方形・同サイズ・触覚的手がかりがほぼないため、Alpen OriginalとNo Added Sugar、あるいは他ブランドを視覚なしで識別するのは極めて困難です。
02
小さな文字のアレルゲン・糖質情報
ナッツ、グルテン、種子、添加糖％、1食あたりkcal… アレルギーや食事管理に必要な情報は側面に小さく印刷され、スクリーンリーダーでは届きません。
03
ブランドストーリーが届かない
2023年パックは英国産小麦と農家の物語を伝えますが、アクセシブルなチャネルがないと、その物語は一部の顧客に届きません。

NaviLensコードは箱の正面、高コントラストの専用エリアに直接印刷されます。NaviLens / NaviLens GOアプリは標準QRの最大12倍の距離（数メートル）から照準なしで検出し、ブランド（Alpen）、バリアント（Original、No Added Sugar、Strawberry & Raspberryほか）、原材料、アレルゲン、栄養成分、小麦の産地をユーザーの言語で読み上げます。

同じシステムはWeetabix Original、Weetabix Crispy Minis、Oatibix、Alpenシリーズに一貫して適用 — 全てBurton Latimer Mills製 — ハウス全製品で同じ操作体験を提供します。

“Nuestros nuevos envases ponen en valor el trigo cultivado a menos de 80 km de Weetabix Mills — y, gracias al código NaviLens, esa historia también está disponible para los compradores ciegos y con baja visión.”

Weetabix Food Company マーケティングチーム · パック刷新ローンチ · 2023年10月
The Grocer ↗

2023年10月
WeetabixリデザインとNaviLens
Weetabix Food Companyが2023年新パックを発表。正面にNaviLensコードを掲載した、英国初の全国規模のシリアルファミリーに。
2023–2024
Alpenほかへの拡大
同じアクセシビリティ標準がAlpenシリーズ（Original、No Added Sugar、Strawberry & Raspberry）およびBurton Latimerの他製品にも展開。
継続的
再印刷不要のライブデータ
SKUごとの内容（アレルゲン、レシピ、キャンペーン）はバックエンドで更新し、アートワーク変更や箱の再印刷は不要。