Spagna · Stati Uniti · Packaging
Il pane di ogni giorno, ora anche per chi non lo vede sullo scaffale.
Bimbo Iberia debutta con NaviLens sul suo nuovo pane in cassetta 50-50 (2023) e Bimbo Bakeries USA lo estende a Entenmann's, facendo del gruppo il primo panificatore al mondo con codici accessibili sulla confezione sia nel pane in cassetta sia nei prodotti dolci da forno.
- 1º
- Marchio di panificazione con NaviLens sulla confezione
- 1ª
- Pasticceria dolce accessibile (Entenmann's, USA)
- ×12
- Distanza di lettura rispetto a un QR standard
- 100%
- Confezione riciclabile del nuovo 50-50
Grupo Bimbo · Bimbo Iberia + Bimbo Bakeries USA
Grupo Bimbo è il panificatore leader al mondo, presente in più di 30 paesi con marchi come Bimbo, Entenmann's, Oroweat, Sara Lee o Donuts. La sua strategia di packaging unisce imballaggi riciclabili e design inclusivo per ridurre le barriere nella spesa quotidiana.
Bimbo Iberia integra NaviLens per la prima volta nel pane in cassetta 50-50 (50% farina bianca + 50% integrale) lanciato nel marzo 2023, in una confezione riciclabile al 100%. Pochi mesi dopo Bimbo Bakeries USA aggiunge i codici a Entenmann's, il suo marchio storico di dolci da forno — diventando la prima pasticceria dolce al mondo a farlo.
- 01
Scaffale del pane poco accessibile
Il pane in cassetta si compra ogni settimana, ma le confezioni sono molto simili fra marchi e varianti (bianco, integrale, senza crosta, senza zuccheri). Distinguerle senza la vista obbliga a dipendere dal personale del negozio o dalla memoria tattile.
- 02
Allergeni e valori nutrizionali invisibili
Informazioni essenziali — glutine, lattosio, semi, kcal, fibre — vivono in caratteri minuscoli sul retro della confezione. Per le persone cieche o ipovedenti sono praticamente inaccessibili senza aiuto esterno.
- 03
Dolci da forno senza precedenti
Prima di Entenmann's non esisteva alcun marchio globale di dolci da forno con codici accessibili sulla confezione. Bimbo Bakeries USA ha dovuto creare lo standard dentro la propria categoria.
Il codice NaviLens è stampato direttamente sul sacchetto, in una zona riservata ad alto contrasto. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri (fino a 12 volte la distanza di un QR standard), senza bisogno di puntare, e leggono marchio, variante (50-50, integrale, senza crosta…), ingredienti, allergeni e valori nutrizionali nella lingua dell’utente.
Negli Stati Uniti Bimbo Bakeries USA replica il modello su Entenmann's — il suo marchio centenario di dolci da forno — facendone il primo marchio globale del settore con NaviLens sulla confezione. L’adozione fa parte della strategia di packaging riciclabile al 100% e di design inclusivo del Grupo Bimbo.
“En Bimbo trabajamos para ofrecer los mejores alimentos a nuestros consumidores, fomentando el consumo responsable y optimizando el perfil nutricional. Incorporar el código NaviLens es un paso más para que el pan de cada día sea también el pan de todos.”
Revista ARAL ↗
- Mar 2023
Lancio di Bimbo 50-50 (Spagna)
Bimbo Iberia introduce per la prima volta NaviLens sul nuovo pane in cassetta 50-50, in confezione riciclabile al 100% e con distribuzione nazionale.
- Set 2023
Entenmann's con NaviLens (USA)
Bimbo Bakeries USA aggiunge i codici accessibili a Entenmann's, primo marchio di dolci da forno al mondo con NaviLens sulla confezione.
- Dopo il 2023
Estensione ad altre referenze
Il modello apre la strada all’estensione di NaviLens ad altre referenze di pane in cassetta, prodotti da forno e snack del portafoglio del Grupo Bimbo.
- ★Primo panificatore al mondo con NaviLens sulla confezione
- ★Prima pasticceria dolce al mondo accessibile (Entenmann's)
- ES + USAAdozione iberica e nordamericana
- 100%Sacchetti riciclabili · strategia ESG di Bimbo
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