スペイン · アメリカ · パッケージング

毎日の食パンを、棚で見えない人にも届けるために。

Bimbo Iberiaが新製品の50-50食パン（2023年）にNaviLensを搭載。Bimbo Bakeries USAはEntenmann'sに拡大し、グループ全体として食パンとスイートベーカリーの双方でNaviLensを搭載した世界初のベーカリーに。

視覚障害のある買い物客向けに、NaviLensコードが印刷されたBimbo食パンの袋。

初: NaviLens搭載パッケージのベーカリー・ブランド
初: アクセシブルなスイートベーカリー（Entenmann's, 米国）
×12: 標準QR比の読み取り距離
100%: 新50-50の袋は完全リサイクル可

Grupo Bimbo · Bimbo Iberia + Bimbo Bakeries USA

Grupo Bimboは世界最大のベーカリー企業で、30以上の国と地域で事業展開。Bimbo、Entenmann's、Oroweat、Sara Lee、Donutsなどのブランドを擁し、リサイクル可能なパッケージとインクルーシブ・デザインを両立する戦略を進めています。

Bimbo Iberiaは2023年3月にローンチした50-50食パン（白50%＋全粒50%）で、100%リサイクル可能な袋にNaviLensを初搭載。数か月後、Bimbo Bakeries USAは老舗スイートベーカリーEntenmann'sにも展開し、世界初の「NaviLens搭載スイートベーカリー」に。

01
視覚的に分かりにくい食パン棚
毎週買う食パンですが、ブランドとバリエーション（白・全粒・耳なし・無糖）でパッケージが酷似。視覚なしでは店員や指の記憶に頼らざるを得ません。
02
見えないアレルゲン・栄養情報
グルテン・乳糖・種子・カロリー・繊維など重要情報は袋裏の小さな文字に。視覚障害のある買い物客には実質アクセス不可能。
03
前例のないスイートベーカリー
Entenmann's以前、世界のスイートベーカリーで包装にアクセシブルコードを採用したブランドは皆無。Bimbo Bakeries USAは自らカテゴリ標準を作る必要がありました。

NaviLensコードは袋の高コントラスト専用エリアに直接印刷。NaviLens／NaviLens GOアプリは標準QRの最大12倍の距離から狙わずに検知し、ブランド・バリエーション（50-50、全粒、耳なし…）・原材料・アレルゲン・栄養情報をユーザーの言語で読み上げます。

米国ではBimbo Bakeries USAが、創業100年超の老舗ブランドEntenmann'sに本モデルを展開。世界初の「NaviLens搭載スイートベーカリー」となりました。本取り組みはGrupo Bimboの100%リサイクル可能パッケージ＋インクルーシブ・デザイン戦略の一環です。

“En Bimbo trabajamos para ofrecer los mejores alimentos a nuestros consumidores, fomentando el consumo responsable y optimizando el perfil nutricional. Incorporar el código NaviLens es un paso más para que el pan de cada día sea también el pan de todos.”

Mercedes Granados · Bimbo Iberia · Bimbo 50-50ローンチ · 2023年
Revista ARAL ↗

2023年3月
Bimbo 50-50ローンチ（スペイン）
Bimbo Iberiaが新製品50-50食パンにNaviLensを初搭載、100%リサイクル可能な袋で全国流通。
2023年9月
Entenmann'sにNaviLens（米国）
Bimbo Bakeries USAが老舗スイートベーカリーEntenmann'sにアクセシブルコードを搭載、世界初の事例に。
2023年以降
他SKUへの拡大
本モデルを基盤に、食パン・スイートベーカリー・スナックなどGrupo Bimboポートフォリオへの拡大が進行中。