Espagne · États-Unis · Packaging

Le pain quotidien, désormais aussi pour qui ne le voit pas en rayon.

Bimbo Iberia ajoute NaviLens à son nouveau pain de mie 50-50 (2023) et Bimbo Bakeries USA le déploie sur Entenmann's, faisant du groupe le 1ᵉʳ boulanger mondial avec codes accessibles sur pack à la fois en pain de mie et en viennoiserie sucrée.

Sachet de pain de mie Bimbo avec code NaviLens imprimé sur le pack pour personnes aveugles et malvoyantes.

1ʳᵉ: Marque de boulangerie avec NaviLens sur pack
1ʳᵉ: Viennoiserie sucrée accessible (Entenmann's, US)
×12: Distance de lecture vs. QR standard
100 %: Sachet recyclable du nouveau 50-50

Grupo Bimbo · Bimbo Iberia + Bimbo Bakeries USA

Grupo Bimbo est le 1ᵉʳ boulanger mondial, présent dans plus de 30 pays avec des marques comme Bimbo, Entenmann's, Oroweat, Sara Lee ou Donuts. Sa stratégie packaging combine emballages recyclables et design inclusif pour réduire les barrières au quotidien.

Bimbo Iberia intègre NaviLens pour la première fois sur le pain de mie 50-50 (50 % farine blanche + 50 % complète) lancé en mars 2023, en sachet 100 % recyclable. Quelques mois plus tard, Bimbo Bakeries USA l'étend à Entenmann's, sa marque historique de viennoiserie sucrée — devenant la 1ʳᵉ sweet bakery au monde à le faire.

01
Un rayon pain peu accessible
Le pain de mie est un achat hebdomadaire, mais les sachets se ressemblent énormément (blanc, complet, sans croûte, sans sucres). Les distinguer sans la vue dépend du personnel ou de la mémoire tactile.
02
Allergènes et nutrition invisibles
L'info critique — gluten, lactose, graines, kcal, fibres — est imprimée en petits caractères au dos. Pour les personnes aveugles ou malvoyantes, c'est pratiquement inaccessible sans aide.
03
Viennoiserie sucrée sans précédent
Avant Entenmann's, aucune marque mondiale de viennoiserie sucrée n'avait de codes accessibles sur pack. Bimbo Bakeries USA a dû créer le standard dans sa propre catégorie.

Le code NaviLens est imprimé directement sur le sachet, dans une zone réservée en haut contraste. Les applis NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres (jusqu'à 12× un QR standard), sans viser, et lisent marque, variante (50-50, complet, sans croûte…), ingrédients, allergènes et nutrition dans la langue de l'utilisateur.

Aux États-Unis, Bimbo Bakeries USA reprend le modèle sur Entenmann's — sa marque centenaire de viennoiserie sucrée — qui devient la 1ʳᵉ marque mondiale de sweet bakery avec NaviLens sur pack. Le déploiement s'inscrit dans la stratégie packaging 100 % recyclable et design inclusif du Grupo Bimbo.

“En Bimbo trabajamos para ofrecer los mejores alimentos a nuestros consumidores, fomentando el consumo responsable y optimizando el perfil nutricional. Incorporar el código NaviLens es un paso más para que el pan de cada día sea también el pan de todos.”

Mercedes Granados · Bimbo Iberia · Lancement Bimbo 50-50 · 2023
Revista ARAL ↗

Mars 2023
Lancement Bimbo 50-50 (Espagne)
Bimbo Iberia ajoute NaviLens pour la première fois sur le nouveau pain de mie 50-50, en sachet 100 % recyclable, en distribution nationale.
Sept. 2023
Entenmann's avec NaviLens (US)
Bimbo Bakeries USA déploie les codes accessibles sur Entenmann's, 1ʳᵉ marque mondiale de viennoiserie sucrée avec NaviLens sur pack.
Après 2023
Extension à d'autres SKUs
Le modèle ouvre la voie à d'autres références de pain, viennoiserie et snacks du portefeuille Grupo Bimbo.