Royaume-Uni · Packaging

Du skincare que l'on peut désormais écouter.

Nivea (Beiersdorf) devient la première marque mondiale de soin de la peau avec NaviLens sur pack. Lancement au Royaume-Uni durant les fêtes de décembre 2023.

Tube Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+ avec un code NaviLens.

1ʳᵉ: Marque mondiale de skincare avec NaviLens sur pack
Déc 2023: Lancement UK · campagne de fêtes
~2 M: Personnes en situation de cécité au UK
≤3 m: Distance de détection du code

Nivea · Beiersdorf × NaviLens

Nivea est la marque phare de Beiersdorf et la n°1 mondiale du soin de la peau, présente dans plus de 200 pays. La gamme Nivea Sun couvre la protection solaire pour toute la famille, avec des SPF élevés où l'étiquetage correct est crucial pour la sécurité.

En décembre 2023, Beiersdorf a annoncé son partenariat avec NaviLens, lançant au Royaume-Uni les premiers produits cosmétiques avec étiquetage accessible sur pack, à commencer par une sélection incluant Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+.

01
Typographies minuscules
Les packs de skincare concentrent SPF, mode d'emploi et avertissements sur de petites surfaces courbes, illisibles pour les malvoyants.
02
Risque protection solaire
Choisir le mauvais SPF peut provoquer des coups de soleil. Distinguer SPF 30 de SPF 50+ sans aide était quasi impossible pour les personnes aveugles.
03
Cadeaux de Noël accessibles
Selon RNIB, la majorité des personnes aveugles ont besoin d'aide en magasin. Beiersdorf a choisi les fêtes — pic des cadeaux beauté — pour mettre en lumière le sujet.

Le code NaviLens est imprimé directement sur le pack, dans une zone visible respectant le design Nivea. Les applis NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres sans viser, et lisent à voix haute produit, SPF, ingrédients, mode d'emploi et avertissements.

Le pilote a été lancé au Royaume-Uni en décembre 2023 avec une sélection de produits Nivea et Nivea Sun, avec l'objectif déclaré d'étendre le déploiement à davantage de références Beiersdorf après validation.

“Beauty and personal care should be for everyone. Making our packs accessible with NaviLens is a meaningful step to help blind and partially sighted shoppers choose with confidence.”

Beiersdorf UK · Communiqué de presse · déc 2023
Retail Times ↗

Déc 2023
Annonce Nivea × NaviLens
Beiersdorf annonce le partenariat et lance les premiers packs Nivea avec NaviLens au Royaume-Uni, en pleine campagne de fêtes.
Noël 2023
Premier skincare accessible
Nivea devient la première marque mondiale de soin de la peau avec des codes NaviLens sur pack.
2024 →
Extension de gamme
Déploiement progressif sur davantage de références Beiersdorf, dont Nivea Sun pour la protection solaire familiale.