イギリス · パッケージング

聴けるスキンケアへ。

Nivea（Beiersdorf）が、パッケージにNaviLensを搭載した初のグローバル・スキンケアブランドに。2023年12月のホリデーシーズンに英国で発売。

NaviLensコードが付いたNivea Sun Protect & Moisture SPF 50+のチューブ。

1st: NaviLens搭載の初のグローバル・スキンケアブランド
2023年12月: 英国発売 · ホリデーキャンペーン
約200万: 英国の視覚障害者数
≤3 m: コード検出距離

Nivea · Beiersdorf × NaviLens

Niveaは、Beiersdorfの主力ブランドであり、200か国超で展開する世界No.1スキンケアブランド。Nivea Sunシリーズは家族全員の日焼け止めをカバーし、正しい表示が安全性に直結します。

2023年12月、BeiersdorfはNaviLensとの提携を発表し、英国でNivea Sun Protect & Moisture SPF 50+を含む初のアクセシブル・パッケージ化粧品を発売しました。

01
チューブ上の極小文字
スキンケアのパッケージは小さく曲がった面にSPF・使用法・注意事項を詰め込んでおり、弱視の方には読めない。
02
日焼け止めの安全リスク
誤ったSPFを選ぶと日焼けの原因に。視覚に頼らずSPF 30とSPF 50+を識別するのはほぼ不可能だった。
03
ホリデー期のアクセシブルな買い物
RNIBによれば、視覚障害者の多くは店舗で介助を必要とする。Beiersdorfはビューティギフトのピークであるホリデー期に取り組みを発表した。

NaviLensコードはNiveaのデザインを尊重した視認領域に直接印刷。NaviLens／NaviLens GOアプリは数メートル離れた位置から狙わずに検知し、製品名・SPF・成分・使用法・注意事項を音声で読み上げます。

パイロットは2023年12月、英国でNiveaおよびNivea Sunの選定SKUにて開始。検証後にBeiersdorfポートフォリオ全体への拡大を表明しています。

“Beauty and personal care should be for everyone. Making our packs accessible with NaviLens is a meaningful step to help blind and partially sighted shoppers choose with confidence.”

Beiersdorf UK · プレスリリース · 2023年12月
Retail Times ↗

2023年12月
Nivea × NaviLens発表
Beiersdorfが提携を発表し、ホリデーキャンペーンの最中に英国でNaviLens搭載のNiveaパッケージを発売。
2023年クリスマス
アクセシブル・スキンケアの先駆け
Niveaがパッケージ上にNaviLensコードを搭載した初のグローバル・スキンケアブランドに。
2024年〜
ラインナップ拡張
家族向け日焼け止めのNivea Sunを含む、Beiersdorfポートフォリオ全体に段階展開。