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    Vereinigtes Königreich · Packaging

    Hautpflege, die man jetzt hören kann.

    Nivea (Beiersdorf) wird die erste globale Skincare-Marke mit NaviLens auf der Verpackung. UK-Launch im Weihnachtsgeschäft Dezember 2023.

    Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+ Tube mit NaviLens-Code.
    1.
    Globale Skincare-Marke mit NaviLens auf Pack
    Dez 2023
    UK-Launch · Weihnachtskampagne
    ~2 Mio.
    Menschen mit Sehverlust im UK
    ≤3 m
    Erkennungsdistanz des Codes

    Nivea · Beiersdorf × NaviLens

    Nivea ist die Leitmarke von Beiersdorf und die weltweite Nr. 1 der Hautpflege, in über 200 Ländern verkauft. Die Nivea Sun-Range umfasst Sonnenschutz für die ganze Familie, wo korrekte Kennzeichnung sicherheitskritisch ist.

    Im Dezember 2023 verkündete Beiersdorf die Partnerschaft mit NaviLens und brachte die ersten Kosmetikprodukte mit barrierefreier On-Pack-Kennzeichnung im Vereinigten Königreich auf den Markt, beginnend mit einer Auswahl, die Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+ einschließt.

    • 01

      Winzige Schrift auf Tuben

      Skincare-Packungen quetschen SPF, Anwendung und Warnhinweise auf kleine, gewölbte Flächen — für Sehbehinderte unleserlich.

    • 02

      Risiko beim Sonnenschutz

      Der falsche SPF kann Sonnenbrand verursachen. SPF 30 von SPF 50+ ohne Hilfe zu unterscheiden, war für Blinde praktisch unmöglich.

    • 03

      Barrierefreies Weihnachtsgeschäft

      Laut RNIB benötigen die meisten Blinden Hilfe im Laden. Beiersdorf wählte die Weihnachtszeit — Spitze für Beauty-Geschenke — um das Thema sichtbar zu machen.

    Der NaviLens-Code wird direkt auf das Pack gedruckt, in einer sichtbaren, markengerechten Zone. NaviLens und NaviLens GO erkennen ihn aus mehreren Metern ohne Zielen und lesen Produkt, SPF, Inhaltsstoffe, Anwendung und Warnhinweise vor.

    Der Pilot startete im UK im Dezember 2023 mit einer kuratierten Auswahl an Nivea- und Nivea Sun-Produkten, mit erklärter Absicht, das Rollout nach Validierung auf weitere Beiersdorf-SKUs auszuweiten.

    “Beauty and personal care should be for everyone. Making our packs accessible with NaviLens is a meaningful step to help blind and partially sighted shoppers choose with confidence.”
    Beiersdorf UK · Pressemitteilung · Dez 2023
    Retail Times ↗
    1. Dez 2023

      Nivea × NaviLens-Ankündigung

      Beiersdorf verkündet die Partnerschaft und bringt die ersten Nivea-Packs mit NaviLens im UK auf den Markt, mitten in der Weihnachtskampagne.

    2. Weihnachten 2023

      Erste barrierefreie Hautpflege

      Nivea wird die erste globale Skincare-Marke mit NaviLens-Codes auf Pack.

    3. 2024 →

      Range-Erweiterung

      Schrittweiser Rollout auf weitere Beiersdorf-SKUs, einschließlich Nivea Sun für familiären Sonnenschutz.

    • ★
      Erste globale Skincare-Marke mit NaviLens
    • UK
      Landesweite Handels- und Apothekenpräsenz
    • +1
      Neue Kategorie in NaviLens (Kosmetik)
    • SPF
      Barrierefreie Sicherheitsinformation

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