Regno Unito · Packaging
Cosmetica che ora si può ascoltare.
Nivea (Beiersdorf) diventa il primo marchio globale di cura della pelle con NaviLens sulla confezione. Lancio nel Regno Unito nella campagna natalizia di dicembre 2023.
- 1º
- Marchio globale di skincare con NaviLens sulla confezione
- Dic 2023
- Lancio nel Regno Unito · campagna natalizia
- ~2 mln
- Persone con perdita della vista nel Regno Unito
- ≤3 m
- Distanza di rilevamento del codice
Nivea · Beiersdorf × NaviLens
Nivea è il marchio di punta di Beiersdorf e il numero 1 al mondo nella cura della pelle, presente in più di 200 paesi. La sua gamma Nivea Sun copre la protezione solare per tutta la famiglia, con fattori SPF alti dove un’etichettatura corretta è essenziale per la sicurezza.
Nel dicembre 2023 Beiersdorf ha annunciato l’alleanza con NaviLens per lanciare nel Regno Unito i primi prodotti cosmetici con etichettatura accessibile sulla confezione, partendo da una selezione che comprende Nivea Sun Protect & Moisture SPF 50+.
- 01
Caratteri piccoli sui tubi
Le confezioni di skincare concentrano molte informazioni (SPF, modo d’uso, avvertenze) su superfici piccole e curve, illeggibili per le persone ipovedenti.
- 02
Rischio nella protezione solare
Scegliere l’SPF sbagliato può causare scottature. Per una persona cieca, distinguere l’SPF 30 dall’SPF 50+ senza assistenza era praticamente impossibile.
- 03
Acquisto natalizio accessibile
RNIB documenta che la maggior parte delle persone cieche ha bisogno di aiuto in negozio. Beiersdorf ha scelto la campagna natalizia — il picco dei regali di cosmetica — per dare visibilità al problema.
Il codice NaviLens è stampato direttamente sulla confezione, in una zona visibile e rispettosa del design Nivea. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri, senza bisogno di puntare, e leggono a voce alta prodotto, SPF, ingredienti, modo d’uso e avvertenze.
Il pilota è partito nel Regno Unito a dicembre 2023 con una selezione di prodotti Nivea e Nivea Sun, con l’intenzione dichiarata di estendere l’adozione al resto del portafoglio Beiersdorf dopo la fase di validazione.
“Beauty and personal care should be for everyone. Making our packs accessible with NaviLens is a meaningful step to help blind and partially sighted shoppers choose with confidence.”Retail Times ↗
- Dic 2023
Annuncio Nivea × NaviLens
Beiersdorf annuncia l’alleanza e lancia le prime confezioni Nivea con NaviLens nel Regno Unito, in piena campagna natalizia.
- Natale 2023
Primo skincare accessibile
Nivea diventa il primo marchio globale di cura della pelle con codici NaviLens sulla confezione.
- 2024 →
Ampliamento della gamma
Adozione progressiva su altre referenze del portafoglio Beiersdorf, compresa Nivea Sun per la protezione solare della famiglia.
- ★Primo marchio globale di skincare con NaviLens
- UKDistribuzione nazionale nel retail e in farmacia
- +1Nuova categoria aggiunta a NaviLens (cosmetica)
- SPFInformazioni di sicurezza accessibili
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