Caso de éxito · Lisboa
Marca España al Web Summit, con su propia tecnología en el muro.
Del 1 al 4 de noviembre de 2021, Red.es e ICEX España organizaron el Pabellón de España en el Web Summit de Lisboa con 33 startups. El muro institucional #SpainWS21 incluyó un código NaviLens: cualquier visitante podía escanearlo desde varios metros y oír en su idioma qué empresas formaban la delegación.
Web Summit 2021
1-4 nov · Altice Arena · Lisboa
33 empresas
Pabellón de España organizado por Red.es e ICEX
Main Hall 1.0
Espacio institucional con muro #SpainWS21
ES · EN · 36+
Lectura por voz en el idioma del móvil del visitante
El cliente
Pabellón de España
Red.es · ICEX España
El Web Summit de Lisboa es uno de los mayores encuentros tecnológicos del mundo: en 2021 reunió a más de 40.000 asistentes —fundadores, inversores, prensa y administraciones— en la Altice Arena y la FIL entre el 1 y el 4 de noviembre.
El Pabellón de España es la presencia institucional del país en la feria, organizado por Red.es (Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital) y ICEX España Exportación e Inversiones, con cofinanciación europea (FEDER). En 2021 acompañó a 33 startups españolas en el Main Hall 1.0.
Sobre ese stand institucional, NaviLens —tecnología nacida en España, de Neosistec y la Universidad de Alicante— se incorporó al muro principal como muestra práctica de innovación accesible made in Spain ante un público internacional.
§ El reto
Que cualquiera encuentre el stand y entienda qué hay dentro.
- 01
Una feria tech de 40.000 personas para 4 días
Web Summit reúne en Lisboa a decenas de miles de fundadores, inversores y prensa de todo el mundo. Para una persona ciega o con baja visión —o para cualquier visitante extranjero— encontrar el Pabellón de España entre cientos de stands del Main Hall era prácticamente imposible sin acompañante.
- 02
Marca España coherente con su propia tecnología
NaviLens es una tecnología nacida en España (Neosistec + Universidad de Alicante). Que el Pabellón de España la luciera en su muro principal era doble mensaje: el país lleva al Web Summit a sus 33 startups, y demuestra in situ una de sus innovaciones de accesibilidad más reconocidas internacionalmente.
- 03
Una señal que funcione entre la multitud
El stand abre al pasillo principal del recinto, con luces de feria, gente cruzando y nada de tiempo para detenerse a leer. Hacía falta una señal detectable a varios metros, sin enfocar y sin tener que apuntar a un punto exacto del muro.
§ La solución
Un código en el muro que habla en tu idioma.
Sobre el muro de césped del stand —el mismo que llevaba el rótulo luminoso SPAIN y el hashtag #SpainWS21— se colocó un código NaviLens a la altura natural del móvil. El visitante abre NaviLens GO, hace un barrido sin enfocar y recibe en voz alta —en el idioma de su teléfono— qué es el Pabellón de España, quién lo organiza y qué startups exponen dentro.
El mismo código sirve como vitrina de NaviLens ante inversores y prensa internacional: la tecnología no se explica en un panel, se demuestra en cuanto alguien apunta el móvil al muro.
§ Por qué importa
Accesibilidad como marca país.
Coherencia
Un pabellón que presume de innovación española luce, en su muro principal, una innovación española de accesibilidad. La tecnología se ve trabajando, no se cuenta en un folleto.
Multilingüe
Con público de más de 100 países, el código se lee en el idioma del móvil del visitante. La barrera idiomática del stand se cae sin reimprimir nada.
Inclusión
Una persona ciega o con baja visión puede llegar al stand y entender la oferta de las 33 startups sin pedir ayuda en cada paso. La presencia institucional deja de tener un cliente único.
Fuentes oficiales del Pabellón: Red.es, ICEX-Invest in Spain, Marketing Directo.
§ ¿Y tu sede?
Tu sede también puede recibir en 42 idiomas.
Cuéntanos tu edificio, tus servicios y tus visitantes. Te enseñamos cómo NaviLens haría tu sede verdaderamente accesible.
