Étude de cas · Lisbonne
Marque Espagne au Web Summit, avec sa propre technologie sur le mur.
Du 1er au 4 novembre 2021, Red.es et ICEX España ont organisé le Pavillon de l'Espagne au Web Summit de Lisbonne avec 33 startups. Le mur institutionnel #SpainWS21 incluait un code NaviLens : n'importe quel visiteur pouvait le scanner à plusieurs mètres et entendre dans sa langue quelles entreprises composaient la délégation.
Web Summit 2021
1–4 nov. · Altice Arena · Lisbonne
33 entreprises
Pavillon Espagne organisé par Red.es et ICEX
Main Hall 1.0
Espace institutionnel avec le mur #SpainWS21
ES · EN · 36+
Lecture vocale dans la langue du téléphone du visiteur
Le client
Pavillon de l'Espagne
Red.es · ICEX España
Le Web Summit de Lisbonne est l'un des plus grands rendez-vous tech au monde : en 2021, il a réuni plus de 40 000 participants — fondateurs, investisseurs, presse et administrations — à l'Altice Arena et à la FIL du 1er au 4 novembre.
Le Pavillon Espagne est la présence institutionnelle du pays au salon, organisée par Red.es (Ministère des Affaires économiques et de la Transformation numérique) et ICEX España Exportación e Inversiones, avec cofinancement européen (FEDER). En 2021, il a accompagné 33 startups espagnoles au Main Hall 1.0.
Sur ce stand institutionnel, NaviLens — technologie née en Espagne chez Neosistec et l'Université d'Alicante — a été ajoutée au mur principal comme vitrine concrète de l'innovation accessible made in Spain face à un public international.
§ Le défi
Permettre à quiconque de trouver le stand et d'en comprendre le contenu.
- 01
Un salon tech de 40 000 personnes en 4 jours
Le Web Summit rassemble à Lisbonne des dizaines de milliers de fondateurs, investisseurs et journalistes du monde entier. Pour une personne aveugle ou malvoyante — ou pour tout visiteur étranger — trouver le Pavillon Espagne parmi les centaines de stands du Main Hall était quasi impossible sans accompagnant.
- 02
Marque Espagne cohérente avec sa propre technologie
NaviLens est une technologie née en Espagne (Neosistec + Université d'Alicante). Que le Pavillon Espagne l'affiche sur son mur principal portait un double message : le pays amène ses 33 startups au Web Summit et démontre sur place l'une de ses innovations d'accessibilité les plus reconnues à l'international.
- 03
Un signal qui fonctionne dans la foule
Le stand donne sur l'allée principale du site, avec lumière de salon, foule qui passe et aucun temps pour s'arrêter lire. Il fallait un signal détectable à plusieurs mètres, sans mise au point et sans devoir viser un point précis du mur.
§ La solution
Un code sur le mur qui parle ta langue.
Sur le mur en gazon du stand — celui qui portait aussi l'enseigne lumineuse SPAIN et le hashtag #SpainWS21 — un code NaviLens a été placé à hauteur naturelle de téléphone. Le visiteur ouvre NaviLens GO, balaie sans mise au point et entend à voix haute — dans la langue de son téléphone — ce qu'est le Pavillon Espagne, qui l'organise et quelles startups y exposent.
Le même code sert de vitrine NaviLens face aux investisseurs et à la presse internationale : la technologie ne s'explique pas sur un panneau, elle se démontre dès qu'on pointe le téléphone vers le mur.
§ Pourquoi c'est important
L'accessibilité comme marque pays.
Cohérence
Un pavillon qui se targue d'innovation espagnole affiche, sur son mur principal, une innovation espagnole d'accessibilité. La technologie se voit à l'œuvre, elle ne se raconte pas dans une brochure.
Multilingue
Avec un public de plus de 100 pays, le code se lit dans la langue du téléphone de chaque visiteur. La barrière linguistique du stand tombe sans rien réimprimer.
Inclusion
Une personne aveugle ou malvoyante peut atteindre le stand et comprendre l'offre des 33 startups sans demander de l'aide à chaque étape. La présence institutionnelle cesse d'avoir un seul client.
Sources officielles du Pavillon : Red.es, ICEX-Invest in Spain, Marketing Directo.
§ Et votre siège ?
Votre siège peut aussi accueillir en 42 langues.
Parlez-nous de votre bâtiment, vos services et vos visiteurs. Nous vous montrons comment NaviLens rendrait votre siège vraiment accessible.
