Fallstudie · Lissabon
Marke Spanien beim Web Summit — mit der eigenen Technologie an der Wand.
Vom 1. bis 4. November 2021 organisierten Red.es und ICEX España den Spanien-Pavillon beim Web Summit in Lissabon mit 33 Startups. Die institutionelle Wand #SpainWS21 enthielt einen NaviLens-Code: Jeder Besucher konnte ihn aus mehreren Metern scannen und in seiner Sprache hören, welche Unternehmen zur Delegation gehörten.
Web Summit 2021
1.–4. Nov. · Altice Arena · Lissabon
33 Unternehmen
Spanien-Pavillon, organisiert von Red.es und ICEX
Main Hall 1.0
Institutioneller Bereich mit der Wand #SpainWS21
ES · EN · 36+
Sprachausgabe in der Sprache des Besucher-Handys
Der Kunde
Spanien-Pavillon
Red.es · ICEX España
Der Web Summit in Lissabon ist eines der größten Tech-Treffen der Welt: 2021 versammelte er mehr als 40.000 Teilnehmer — Gründer, Investoren, Presse und öffentliche Verwaltungen — vom 1. bis 4. November in der Altice Arena und der FIL.
Der Spanien-Pavillon ist die institutionelle Präsenz des Landes auf der Messe, organisiert von Red.es (Ministerium für Wirtschaft und digitalen Wandel) und ICEX España Exportación e Inversiones, mit EU-Kofinanzierung (EFRE). 2021 begleitete er 33 spanische Startups in der Main Hall 1.0.
Auf diesem institutionellen Stand wurde NaviLens — eine in Spanien entstandene Technologie von Neosistec und der Universität Alicante — an der Hauptwand als praktisches Beispiel barrierefreier Innovation „made in Spain“ für ein internationales Publikum integriert.
§ Die Herausforderung
Dass jeder den Stand findet und versteht, was darin liegt.
- 01
Eine Tech-Messe mit 40.000 Personen in 4 Tagen
Web Summit versammelt in Lissabon zehntausende Gründer, Investoren und Pressevertreter aus aller Welt. Für eine blinde oder sehbeeinträchtigte Person — oder für jeden ausländischen Besucher — war es ohne Begleitung praktisch unmöglich, den Spanien-Pavillon unter den hunderten Ständen der Main Hall zu finden.
- 02
Marke Spanien im Einklang mit der eigenen Technologie
NaviLens ist eine in Spanien entstandene Technologie (Neosistec + Universität Alicante). Dass der Spanien-Pavillon sie an seiner Hauptwand zeigte, war eine doppelte Botschaft: Das Land bringt seine 33 Startups zum Web Summit und führt vor Ort eine seiner international anerkanntesten Innovationen für Barrierefreiheit vor.
- 03
Ein Zeichen, das in der Menge funktioniert
Der Stand öffnet sich zum Hauptgang des Geländes — mit Messelicht, vorbeilaufenden Menschen und keiner Zeit zum Lesen. Es brauchte ein Zeichen, das aus mehreren Metern erkennbar ist, ohne zu fokussieren und ohne auf einen exakten Punkt der Wand zielen zu müssen.
§ Die Lösung
Ein Code an der Wand, der in deiner Sprache spricht.
Auf der Rasenwand des Stands — derselben mit dem leuchtenden SPAIN-Schriftzug und dem #SpainWS21-Hashtag — wurde ein NaviLens-Code auf natürlicher Handyhöhe angebracht. Der Besucher öffnet NaviLens GO, schwenkt ohne zu fokussieren und hört laut — in der Sprache seines Handys —, was der Spanien-Pavillon ist, wer ihn organisiert und welche Startups darin ausstellen.
Derselbe Code dient als Schaufenster für NaviLens vor internationalen Investoren und Presse: Die Technologie wird nicht auf einer Tafel erklärt, sie wird in dem Moment vorgeführt, in dem jemand sein Handy auf die Wand richtet.
§ Warum es wichtig ist
Barrierefreiheit als Landesmarke.
Kohärenz
Ein Pavillon, der mit spanischer Innovation wirbt, zeigt an seiner Hauptwand eine spanische Innovation für Barrierefreiheit. Die Technologie wird bei der Arbeit gesehen und nicht in einer Broschüre erzählt.
Mehrsprachig
Bei Publikum aus mehr als 100 Ländern wird der Code in der Sprache des Handys jedes Besuchers gelesen. Die Sprachbarriere des Standes fällt, ohne dass etwas neu gedruckt werden müsste.
Inklusion
Eine blinde oder sehbeeinträchtigte Person kann den Stand erreichen und das Angebot der 33 Startups verstehen, ohne bei jedem Schritt Hilfe zu erbitten. Die institutionelle Präsenz hat nicht mehr nur einen einzigen Kunden.
Offizielle Quellen des Pavillons: Red.es, ICEX-Invest in Spain, Marketing Directo.
§ Und Ihre Zentrale?
Auch Ihr Standort kann in 42 Sprachen empfangen.
Erzählen Sie uns von Ihrem Gebäude, Ihren Services und Ihren Besuchern. Wir zeigen Ihnen, wie NaviLens Ihren Standort wirklich zugänglich machen würde.
