Caso studio · Lisbona
Il marchio Spagna al Web Summit, con la sua tecnologia sul muro.
Dal 1º al 4 novembre 2021, Red.es e ICEX España hanno organizzato il Padiglione della Spagna al Web Summit di Lisbona con 33 startup. Il muro istituzionale #SpainWS21 includeva un codice NaviLens: qualsiasi visitatore poteva inquadrarlo da diversi metri e sentire nella propria lingua quali aziende componevano la delegazione.
Web Summit 2021
1-4 nov · Altice Arena · Lisbona
33 aziende
Padiglione della Spagna organizzato da Red.es e ICEX
Main Hall 1.0
Spazio istituzionale con il muro #SpainWS21
IT · EN · 36+
Lettura vocale nella lingua del telefono del visitatore
Il cliente
Padiglione della Spagna
Red.es · ICEX España
Il Web Summit di Lisbona è uno dei maggiori appuntamenti tecnologici del mondo: nel 2021 ha riunito più di 40.000 partecipanti —fondatori, investitori, stampa e amministrazioni— all’Altice Arena e alla FIL fra il 1º e il 4 novembre.
Il Padiglione della Spagna è la presenza istituzionale del Paese alla fiera, organizzata da Red.es (Ministero degli Affari economici e della Trasformazione digitale) e da ICEX España Exportación e Inversiones, con cofinanziamento europeo (FESR). Nel 2021 ha accompagnato 33 startup spagnole nel Main Hall 1.0.
Su quello stand istituzionale, NaviLens —tecnologia nata in Spagna, di Neosistec e dell’Università di Alicante— è entrata sul muro principale come dimostrazione pratica di innovazione accessibile made in Spain davanti a un pubblico internazionale.
§ La sfida
Che chiunque trovi lo stand e capisca che cosa c’è dentro.
- 01
Una fiera tech da 40.000 persone in 4 giorni
Il Web Summit riunisce a Lisbona decine di migliaia di fondatori, investitori e giornalisti da tutto il mondo. Per una persona cieca o ipovedente —o per qualsiasi visitatore straniero— trovare il Padiglione della Spagna fra centinaia di stand del Main Hall era praticamente impossibile senza accompagnatore.
- 02
Marchio Spagna coerente con la propria tecnologia
NaviLens è una tecnologia nata in Spagna (Neosistec + Università di Alicante). Che il Padiglione della Spagna la esponesse sul muro principale era un doppio messaggio: il Paese porta al Web Summit le sue 33 startup e dimostra sul posto una delle sue innovazioni di accessibilità più riconosciute a livello internazionale.
- 03
Un segnale che funzioni in mezzo alla folla
Lo stand si apre sul corridoio principale del quartiere, con luci da fiera, gente che attraversa e nessun tempo per fermarsi a leggere. Serviva un segnale rilevabile a diversi metri, senza messa a fuoco e senza dover puntare un punto esatto del muro.
§ La soluzione
Un codice sul muro che parla nella tua lingua.
Sul muro d’erba dello stand —lo stesso che portava l’insegna luminosa SPAIN e l’hashtag #SpainWS21— è stato collocato un codice NaviLens all’altezza naturale del telefono. Il visitatore apre NaviLens GO, fa una scansione senza mettere a fuoco e riceve a voce alta —nella lingua del proprio telefono— che cos’è il Padiglione della Spagna, chi lo organizza e quali startup espongono all’interno.
Lo stesso codice funziona come vetrina di NaviLens davanti a investitori e stampa internazionale: la tecnologia non si spiega su un pannello, si dimostra appena qualcuno punta il telefono verso il muro.
§ Perché conta
L’accessibilità come marchio Paese.
Coerenza
Un padiglione che si vanta di innovazione spagnola espone, sul muro principale, un’innovazione spagnola sull’accessibilità. La tecnologia si vede all’opera, non si racconta in un volantino.
Multilingue
Con un pubblico proveniente da più di 100 Paesi, il codice si legge nella lingua del telefono del visitatore. La barriera linguistica dello stand cade senza ristampare nulla.
Inclusione
Una persona cieca o ipovedente può raggiungere lo stand e capire l’offerta delle 33 startup senza chiedere aiuto a ogni passo. La presenza istituzionale smette di avere un unico tipo di cliente.
Fonti ufficiali del padiglione: Red.es, ICEX-Invest in Spain, Marketing Directo.
§ E la tua sede?
Anche la tua sede può accogliere in 42 lingue.
Raccontaci il tuo edificio, i tuoi servizi e i tuoi visitatori. Ti mostriamo come NaviLens renderebbe la tua sede davvero accessibile.
