La pizza del congelatore che parla anche a voce alta.

Chicago Town è il marchio di pizza surgelata più riconoscibile del Regno Unito, di proprietà di Dr. Oetker, gruppo familiare tedesco presente in tutto il mondo. Le sue referenze Original Deep Dish, Takeaway e Stuffed Crust sono fisse nei congelatori di Tesco, Asda, Sainsbury's, Morrisons e Iceland.

Dr. Oetker ha un impegno pubblico sull’accessibilità («Creating a Taste of Home for everyone») che si è già concretizzato in iniziative come il progetto turco di ricette accessibili per persone cieche e con disabilità uditiva (2022). Chicago Town estende lo stesso principio al largo consumo britannico portando NaviLens sul packaging della sua pizza surgelata, in linea con il resto dello scaffale che integra già il codice (Aunt Bessie's, Quorn, Müller, Alpen, Weetabix…).

Il codice NaviLens è stampato in una zona riservata ad alto contrasto sul frontale della confezione, senza toccare il rosso Chicago Town né la fotografia del prodotto. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri — fino a 12 volte più lontano di un QR standard — senza bisogno di puntare, e leggono a voce alta marchio (Chicago Town), variante (Original Deep Dish Pepperoni, Takeaway Stuffed Crust, ecc.), ingredienti, allergeni, modalità di cottura e peso nella lingua dell’utente.

Il gesto è lo stesso che chi compra trova già su altri marchi del largo consumo britannico che hanno adottato NaviLens — Aunt Bessie's, Quorn, Müller, Alpen, Weetabix, Kellogg's — così l’esperienza di acquisto nel reparto surgelati resta coerente fra marchi.