Il primo affettato dello scaffale che la persona cieca trova da sola.

ElPozo Alimentación è l’azienda di carni leader in Spagna, parte del Grupo Fuertes e con sede ad Alhama de Murcia. La sua gamma Extratiernos (tacchino, prosciutto cotto e pollo) è un riferimento nello scaffale degli affettati refrigerati delle principali catene spagnole.

Il 14-15 febbraio 2023 ElPozo ha annunciato di essere la prima azienda di carni della Spagna ad adattare il proprio packaging a NaviLens, partendo da Extratiernos e impegnandosi a estenderlo al resto delle referenze del marchio. L’azione fa parte del suo programma sociale «Todos a la Mesa» (sostegno a categorie fragili, anziani e famiglie) e si aggiunge ad altre iniziative inclusive del gruppo, come la sponsorizzazione del Piano ADOP del Comitato Paralimpico Spagnolo dal 2016.

Il codice NaviLens è stampato direttamente sul frontale della confezione degli affettati ElPozo Extratiernos, in una zona riservata ad alto contrasto. Le app gratuite NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a una distanza fino a tre metri, senza bisogno di puntare né di mettere a fuoco, e guidano l’utente con indicazioni sonore fino a individuare il prodotto nel banco frigo.

Una volta individuato, il telefono riproduce a voce alta — e nella lingua dell’utente — il contenuto integrale dell’etichetta: marchio, varietà (tacchino, prosciutto cotto, pollo), peso, ingredienti, allergeni, valori nutrizionali e qualsiasi altra informazione presente sulla confezione. Tutte le informazioni sono gestite lato backend, quindi restano aggiornate senza dover ristampare il film.

L’adozione è partita da una selezione delle referenze più rappresentative di ElPozo Extratiernos e, nel corso del 2023, si è estesa progressivamente al resto della gamma, consolidando il marchio come riferimento di accessibilità nel largo consumo delle carni in Spagna.