Royaume-Uni · Packaging

La pizza du congélateur qui parle à voix haute.

Chicago Town ajoute NaviLens en façade de ses paquets de pizza surgelée pour que les aveugles et malvoyants reconnaissent la marque, le parfum (Deep Dish Pepperoni, Takeaway, Stuffed Crust), les allergènes et les instructions de cuisson à plusieurs mètres du congélateur, dans leur langue, sans toucher la boîte.

Boîtes de Chicago Town Original Deep Dish Pepperoni avec code NaviLens imprimé en façade pour personnes aveugles et malvoyantes.

Dr. Oetker UK: Marque leader de pizza surgelée au Royaume-Uni
×12: Distance de lecture vs. QR standard
≈ 2 M: Personnes avec déficience visuelle au Royaume-Uni (RNIB)
Leyland: Siège opérationnel Dr. Oetker UK (Lancashire)

Chicago Town · Dr. Oetker UK

Chicago Town est la marque de pizza surgelée la plus reconnaissable du Royaume-Uni, propriété de Dr. Oetker, groupe familial allemand mondial. Original Deep Dish, Takeaway et Stuffed Crust sont des incontournables des congélateurs de Tesco, Asda, Sainsbury's, Morrisons et Iceland.

Dr. Oetker a un engagement public en faveur de l'accessibilité ("Creating a Taste of Home for everyone"), déjà concrétisé par le projet turc de recettes accessibles aux personnes aveugles et malentendantes (2022). Chicago Town étend ce principe au FMCG britannique avec NaviLens sur ses packs de pizza, en cohérence avec le reste du rayon (Aunt Bessie's, Quorn, Müller, Alpen, Weetabix…).

01
Le congélateur, une boîte opaque
Les pizzas surgelées s'empilent à plat derrière la vitre du congélateur vertical. Distinguer Chicago Town Pepperoni de Cheese — ou d'un concurrent — sans la vue est quasi impossible.
02
Allergènes et cuisson en petits caractères
Gluten, lait, soja, températures et temps variables selon la base (Deep Dish, Takeaway, Stuffed Crust) figurent sur le côté en petits caractères, hors de portée sans loupe ou aide.
03
Préserver le rouge Chicago Town
Le défi : intégrer le code NaviLens sans altérer le rouge signature ni les photos de toppings qui dominent la façade et définissent la marque en rayon.

Le code NaviLens est imprimé dans une zone réservée haut contraste en façade du pack, sans toucher au rouge Chicago Town ni à la photo produit. NaviLens et NaviLens GO le détectent à plusieurs mètres — jusqu'à 12× plus loin qu'un QR standard — sans viser, et lisent marque (Chicago Town), variante (Original Deep Dish Pepperoni, Takeaway Stuffed Crust, etc.), ingrédients, allergènes, instructions de cuisson et poids dans la langue de l'utilisateur.

Geste identique à celui déjà rencontré chez les autres marques FMCG britanniques équipées de NaviLens — Aunt Bessie's, Quorn, Müller, Alpen, Weetabix, Kellogg's — pour une expérience cohérente d'une marque à l'autre.

2022
Dr. Oetker · Taste of Home accessible
Dr. Oetker Türkiye lance « Creating a Taste of Home » pour personnes aveugles et malentendantes — premier précédent public du groupe en accessibilité produit.
2022–2023
Vague NaviLens FMCG UK
Kellogg's, Coca-Cola, Aunt Bessie's, Müller, Quorn et Weetabix intègrent NaviLens dans leur packaging au Royaume-Uni avec RNIB, posant le standard catégoriel.
2023–2024
Pizza surgelée accessible
Chicago Town rejoint le même standard de packaging accessible avec NaviLens dans les congélateurs UK, alignant la marque sur le reste du FMCG Dr. Oetker UK.
Continu
Données vivantes sans réimpression
Le contenu par SKU (allergènes, recettes, promos, temps de cuisson) est mis à jour en backend ; le visuel du pack n'a pas besoin d'être réimprimé.