Stati Uniti · Packaging
Lo snack al formaggio di tutta l’America, ora anche a voce alta.
Cheez-It entra nel programma di accessibilità di Kellanova: il codice NaviLens è stampato sulla confezione di Cheez-It Snap'd, Original e Puff'd, perché le persone cieche e ipovedenti ascoltino marchio, gusto, allergeni e valori nutrizionali da diversi metri, senza messa a fuoco e nella propria lingua.
- Kellanova
- Better Days Promise · snack accessibili negli USA
- ×12
- Distanza di lettura rispetto a un QR standard
- 12 mln+
- Persone ipovedenti negli USA (CDC, oltre i 40 anni)
- Battle Creek → Chicago
- Progetto gestito da Kellanova negli USA
Cheez-It · Kellanova
Cheez-It è uno degli snack al formaggio più iconici degli Stati Uniti dal 1921. Oggi fa parte di Kellanova, l’azienda globale di snack nata nel 2023 dalla scissione da Kellogg Company per concentrare marchi come Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts e Rice Krispies Treats.
Kellanova aveva già aperto la strada con NaviLens sui cereali (Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Crispix) negli Stati Uniti e con Pringles nel Regno Unito. Cheez-It si aggiunge allo stesso programma di packaging accessibile, in linea con la strategia ESG Better Days Promise™, portando le informazioni di marca e di prodotto alle persone cieche e ipovedenti direttamente dallo scaffale degli snack.
- 01
Uno scaffale di snack visivamente saturo
Le confezioni e i sacchetti di snack salati si accumulano con colori forti molto simili. Distinguere Cheez-It Snap'd da Cheez-It Original o da un concorrente senza vedere è praticamente impossibile.
- 02
Allergeni (glutine, latticini) in caratteri minuscoli
Per chi deve evitare allergeni o controllare sodio e grassi, leggere le informazioni sul fianco della confezione richiede una lente o l’assistenza di qualcuno — una barriera quotidiana nel reparto snack.
- 03
Mantenere l’identità visiva iconica di Cheez-It
La sfida di packaging era integrare il codice NaviLens senza toccare il rosso caratteristico del marchio né la gerarchia visiva della confezione, in una categoria dove nel punto vendita comanda il branding.
Il codice NaviLens è stampato in una zona riservata ad alto contrasto sulla confezione, senza alterare il rosso Cheez-It né il logo. Le app NaviLens e NaviLens GO lo rilevano a diversi metri — fino a 12 volte più lontano di un QR standard — senza bisogno di puntare, e leggono a voce alta marchio (Cheez-It), variante (Snap'd Double Cheese, Original, Puff'd…), ingredienti, allergeni, valori nutrizionali per porzione e date nella lingua dell’utente.
Il sistema è lo stesso che Kellanova usa già su Pringles (Regno Unito) e sulla sua gamma di cereali negli Stati Uniti, dando coerenza a tutta la spesa dell’azienda: chi compra da cieco o ipovedente ripete esattamente lo stesso gesto di scansione dalla colazione fino allo snack salato del pomeriggio.
“Accessibility isn't an afterthought — it's a core part of how we design packs. NaviLens lets us bring brand, allergens and nutrition to blind and low-vision shoppers without compromising the Cheez-It look.”Aire Global ↗
- 2021–2022
Pilota e adozione sui cereali
Kellogg (oggi Kellanova) prova NaviLens con RNIB su Coco Pops (Regno Unito, 2021) e nel dicembre 2022 annuncia l’adozione negli Stati Uniti su Corn Flakes, Special K, Rice Krispies e Crispix.
- Nov 2023
NaviLens su Pringles
Kellanova porta NaviLens sulle lattine di Pringles nel Regno Unito, primo salto del programma di accessibilità dai cereali verso gli snack.
- 2023–2024
Cheez-It e gli snack negli USA
Cheez-It adotta lo standard di packaging accessibile di Kellanova negli Stati Uniti, insieme ad altri marchi di snack dell’azienda, all’interno di Better Days Promise™.
- In continuo
Dati vivi senza ristampare
I contenuti per referenza (allergeni, ricette, promozioni, gusti) si aggiornano lato backend; la grafica della confezione non ha bisogno di essere ristampata per cambiare l’informazione narrata.
- ★Cheez-It accessibile negli Stati Uniti
- KellanovaStesso standard di Pringles e dei cereali
- ESGBetter Days Promise™ applicato agli snack
- MultilingueVoce nella lingua dell’utente, senza puntare
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