Vereinigtes Königreich · Europa · USA
Kellogg's — die Müslischachtel, die sich selbst vorliest.
Was 2020 als Pilot in ca. 60 Co-op-Filialen im UK begann, ist heute das weltweit größte Rollout für barrierefreie Verpackung: +850 Mio. Kellanova-Produkte mit NaviLens in Europa, +130 000 Scans und dauerhaft auf Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix und Pringles.
+850 Mio.
Kellanova-Produkte mit NaviLens in Europa
+130 000
NaviLens-Scans am Produkt
35
Sprachen mit Sprachausgabe
World-first
Erstes globales FMCG mit barrierefreiem Code
Der Kunde
Kellogg's / Kellanova · in Partnerschaft mit RNIB
Kellogg's — international heute Kellanova für Snacks und Cerealien — gehört zu den größten Lebensmittelherstellern der Welt (Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix, Pringles).
Die Partnerschaft mit der Royal National Institute of Blind People (RNIB) entstand nach einem Besuch des Unternehmens 2019 in der St Vincent's School in Liverpool. Die Schülerinnen und Schüler selbst forderten Kellogg's heraus. Drei Jahre später ist NaviLens fester Bestandteil der Verpackung in UK, Europa und den USA.
§ Die Herausforderung
- 01
9 von 10 können die Verpackung nicht lesen
Laut RNIB können 9 von 10 blinden oder sehbehinderten Menschen FMCG-Verpackungen kaum oder gar nicht lesen.
- 02
Skalierung auf hunderte Millionen Schachteln
Vom Limited-Edition-Pilot zur kompletten Müsli- und Snackpalette — ohne neue Maschinen, ohne Linienstopps.
- 03
Ein globaler Standard, kein Experiment
UK, Irland, Kontinentaleuropa und die USA drucken in verschiedenen Werken für verschiedene Zielgruppen. Ein einziger Code musste überall funktionieren.
§ Die Lösung
Der NaviLens-Code wird vorne und seitlich auf jede Schachtel gedruckt, im bestehenden industriellen Druckablauf. Null Maschinenwechsel, null Linienstopp.
Mit der NaviLens GO-App — in 42 Sprachen — richtet jede Person das Smartphone aus mehreren Metern auf die Packung. Die App liest Produktname, Zutaten, Allergene, Nährwerte und Recyclinginfo laut vor, plus Filter für Allergene, vegan, halal oder koscher.
§ Zeitleiste
- 2019
St Vincent's School, Liverpool
Kellogg's besucht die Schule; Schüler fordern barrierefreie Verpackungen. Das Projekt entsteht.
- 8. Okt. 2020
Weltpremiere mit RNIB · Coco Pops · UK
Sonderedition Coco Pops mit NaviLens, Braille, Großdruck und vereinfachtem Design in ca. 60 Co-op-Filialen. 97 % der Teilnehmenden wünschen mehr Barrierefreiheit.
- Juli 2021
Permanentes Rollout angekündigt · UK
Kellogg's bestätigt den dauerhaften Code auf allen UK-Müslischachteln. Special K macht den Anfang.
- Jan. 2022
Special K im Regal mit NaviLens
Erste Schachtel mit permanentem NaviLens-Code in britischen Supermärkten.
- Nov. 2022
Kellogg Europe — barrierefreie Verpackung
Rollout in Kontinentaleuropa. FoodDrinkEurope und EBU machen den Fall zum Referenzmodell.
- 14. Dez. 2022
US-Launch
Erstes Lebensmittelunternehmen der USA mit barrierefreiem Code: Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies, Crispix.
- Nov. 2023
Kellanova bringt NaviLens auf Pringles
Die ikonische Pringles-Dose erhält NaviLens im UK. Barrierefreiheit wechselt vom Müsli zum Snack.
§ Vor Ort
Der Code — auf der Schachtel und in der Hand der Kundschaft.
§ Ergebnisse
+850 Mio.
NaviLens-Packungen in Europa gedruckt
+130 k
NaviLens-Scans am Produkt
42 Sprachen
Sprachausgabe im Regal
5 Marken
Special K · Corn Flakes · Rice Krispies · Crispix · Pringles
§ Was die Presse sagt
RNIB, Kellogg's und die europäische Lebensmittelindustrie.
“This trial with Kellogg's has raised the bar in inclusive and accessible packaging design — allowing people with low or no vision to locate a product on the shelf and access all information about it completely independently for the very first time.”
“Kellogg is the first food company in the U.S. to introduce this accessibility feature on packaging following a successful pilot in Europe.”
“More than 850 million Kellanova products with NaviLens codes printed in Europe, and over 130,000 scans in the NaviLens app — available in 42 languages.”
§ Und Ihr Produkt?
Auch Ihre Verpackung kann in 42 Sprachen sprechen.
Erzählen Sie uns von Ihrer Produktpalette und Ihrem Kanal. Wir zeigen Ihnen, wie NaviLens Ihre Verpackung zugänglich machen würde —mit vergleichbaren Fällen.
Weitere Fälle· Verpackung
Alle auf der Karte ansehen →
Reino Unido
Aunt Bessie's × RNIB — Yorkshire puddings con NaviLens en el packaging
Reino Unido · UE · EE. UU.
Kellogg's × RNIB — Cereales con packaging accesible NaviLens
Arteixo · A Coruña
Inditex × NaviLens — Etiquetado accesible en Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Lefties, Oysho y Zara Home (jun 2026)