Regno Unito · Europa · Stati Uniti
Kellogg's — la confezione di cereali che si legge da sola.
Quello che nel 2020 era iniziato come un pilota in 60 negozi Co-op del Regno Unito è oggi la più grande adozione mondiale di packaging accessibile: oltre 850 milioni di prodotti Kellanova con NaviLens in Europa, più di 130.000 scansioni e presenza permanente su Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix e Pringles.
850 mln+
Prodotti Kellanova con NaviLens in Europa
130.000+
Scansioni NaviLens su prodotto
42
Lingue con lettura vocale
Primo al mondo
Primo marchio globale del largo consumo con codice accessibile
Il cliente
Kellogg's / Kellanova · in alleanza con RNIB
Kellogg's —oggi Kellanova nel suo ramo internazionale di snack e cereali— è uno dei maggiori produttori alimentari al mondo, con marchi come Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix e Pringles.
L’alleanza con il Royal National Institute of Blind People (RNIB) nasce dopo una visita dell’azienda, nel 2019, alla St Vincent's School di Liverpool, istituto specializzato in disabilità sensoriale. Sono stati gli studenti stessi a sfidare Kellogg's a rendere accessibili le sue confezioni. Tre anni dopo NaviLens è uno strato permanente del packaging nel Regno Unito, in Europa e negli Stati Uniti.
§ La sfida
- 01
9 persone su 10 non riescono a leggere la confezione
Secondo RNIB, 9 persone cieche o ipovedenti su 10 trovano il packaging del largo consumo difficile o impossibile da leggere. Ingredienti, allergeni e istruzioni restavano fuori dalla loro portata.
- 02
Passare a centinaia di milioni di confezioni
Portare un pilota in edizione limitata su tutta la gamma di cereali e snack richiedeva di integrare il codice nel flusso industriale di stampa, senza toccare i macchinari, senza fermare le linee e rispettando l’identità di ciascun marchio.
- 03
Uno standard globale, non un esperimento locale
Regno Unito, Irlanda, Europa continentale e Stati Uniti stampano in stabilimenti diversi e per pubblici diversi. Serviva un unico codice capace di funzionare in qualsiasi lingua, scaffale e paese.
§ La soluzione
Stampiamo il codice NaviLens sul frontale e sul fianco di ogni confezione, dentro il flusso industriale di stampa già esistente. Nessuna modifica ai macchinari, nessun fermo di linea: il codice viaggia con ciascuna referenza dalla tiratura successiva.
Chiunque, con l’app NaviLens GO —in 42 lingue—, punta il telefono verso la confezione da diversi metri, in angolo e in movimento. L’app legge a voce alta nome del prodotto, ingredienti, allergeni, valori nutrizionali e informazioni sul riciclo, oltre ai filtri per allergene, vegano, halal o kosher.
§ Cronologia
- 2019
St Vincent's School, Liverpool
Visita di Kellogg's al centro per la disabilità sensoriale. Gli studenti sfidano l’azienda a rendere accessibili le sue confezioni. Nasce il progetto.
- 8 ott 2020
Pilota mondiale con RNIB · Coco Pops · Regno Unito
Edizione speciale di Coco Pops con NaviLens, braille, corpo ingrandito e grafica semplificata. Disponibile in circa 60 negozi Co-op del Regno Unito. Il 97% dei partecipanti chiede più accessibilità sullo scaffale.
- Lug 2021
Annunciata l’adozione permanente · Regno Unito
Kellogg's conferma l’integrazione permanente del codice su tutte le sue confezioni di cereali del Regno Unito. Special K sarà la prima.
- Gen 2022
Special K arriva sullo scaffale con NaviLens
Prima confezione con codice NaviLens permanente nei supermercati del Regno Unito. Inizia l’adozione su scala industriale.
- Nov 2022
Kellogg Europe — packaging accessibile
L’adozione arriva in Europa continentale. FoodDrinkEurope e la European Blind Union riprendono il caso come modello di riferimento.
- 14 dic 2022
Lancio negli Stati Uniti
Prima azienda alimentare degli Stati Uniti con codice accessibile sul packaging. Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies e Crispix portano NaviLens su frontale e fianco.
- Nov 2023
Kellanova porta NaviLens su Pringles
L’iconica lattina di Pringles integra NaviLens nel Regno Unito. L’accessibilità passa dai cereali agli snack.
§ Sul campo
Il codice, sulla confezione e in mano al cliente.
§ Risultati
850 mln+
Confezioni con NaviLens stampate in Europa
130.000+
Scansioni NaviLens su prodotto
42 lingue
Lettura vocale sullo scaffale
5 marchi
Special K · Corn Flakes · Rice Krispies · Crispix · Pringles
§ Cosa dice la stampa
RNIB, Kellogg's e l’industria alimentare europea.
“This trial with Kellogg's has raised the bar in inclusive and accessible packaging design — allowing people with low or no vision to locate a product on the shelf and access all information about it completely independently for the very first time.”
“Kellogg is the first food company in the U.S. to introduce this accessibility feature on packaging following a successful pilot in Europe.”
“More than 850 million Kellanova products with NaviLens codes printed in Europe, and over 130,000 scans in the NaviLens app — available in 42 languages.”
§ E il tuo prodotto?
Anche la tua confezione può parlare in 42 lingue.
Raccontaci la tua gamma e il tuo canale. Ti mostriamo come NaviLens renderebbe accessibile il tuo packaging —con casi comparabili.
