Royaume-Uni · Europe · États-Unis

Kellogg's — la boîte de céréales qui se lit toute seule.

Lancé en 2020 dans ~60 magasins Co-op au Royaume-Uni, c'est aujourd'hui le plus grand déploiement mondial d'emballage accessible : +850 M de produits Kellanova avec NaviLens en Europe, +130 000 scans et présence permanente sur Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix et Pringles.

Boîte de Kellogg's Coco Pops avec un code NaviLens imprimé en façade, sur fond jaune

+850 M

Produits Kellanova avec NaviLens en Europe

+130 000

Scans NaviLens sur produit

Langues lues à voix haute

World-first

Premier FMCG mondial avec code accessible

Le client

Kellogg's / Kellanova · en partenariat avec la RNIB

Kellogg's — désormais Kellanova pour ses activités internationales snacks et céréales — est l'un des plus grands fabricants alimentaires au monde (Special K, Corn Flakes, Rice Krispies, Coco Pops, Crispix, Pringles).

Le partenariat avec la Royal National Institute of Blind People (RNIB) démarre après la visite, en 2019, de l'école St Vincent's de Liverpool, spécialisée dans le handicap sensoriel. Ce sont les élèves eux-mêmes qui ont mis Kellogg's au défi. Trois ans plus tard, NaviLens est une couche permanente du packaging au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis.

§ Le défi

01
9 sur 10 ne peuvent pas lire l'emballage
Selon la RNIB, 9 personnes aveugles ou malvoyantes sur 10 trouvent les emballages FMCG difficiles voire impossibles à lire. Ingrédients, allergènes et instructions restaient hors de portée.
02
Passer à plusieurs centaines de millions de boîtes
Faire passer un pilote en édition limitée à toute la gamme céréales et snacks impliquait d'intégrer le code dans le flux industriel d'impression existant — sans nouvelles machines, sans arrêt de ligne.
03
Un standard mondial, pas une expérience locale
UK, Irlande, Europe continentale et États-Unis impriment dans des usines différentes pour des publics différents. Il fallait un seul code, valable partout.

Boîte de Kellogg's Corn Flakes avec un code NaviLens carré multicolore imprimé en façade

§ La solution

Le code NaviLens s'imprime en façade et sur le côté de chaque boîte, dans le flux d'impression industriel existant. Zéro changement de machine, zéro arrêt de ligne.

Avec l'app NaviLens GO — en 42 langues — n'importe qui pointe son smartphone vers l'emballage à plusieurs mètres, en angle et en mouvement. L'app lit à voix haute le nom du produit, les ingrédients, les allergènes, la nutrition et le recyclage, avec des filtres allergènes, végan, halal ou kasher.

§ Chronologie

2019
St Vincent's School, Liverpool
Kellogg's visite l'école et les élèves défient l'entreprise. Le projet naît.
8 oct. 2020
Pilote mondial avec la RNIB · Coco Pops · UK
Édition spéciale Coco Pops avec NaviLens, braille, gros caractères et design simplifié dans ~60 magasins Co-op. 97 % des participants demandent plus d'accessibilité.
Juil. 2021
Déploiement permanent annoncé · UK
Kellogg's confirme l'intégration permanente du code sur toutes les boîtes de céréales au Royaume-Uni. Special K ouvrira la voie.
Janv. 2022
Special K en rayon avec NaviLens
Première boîte avec code NaviLens permanent dans les supermarchés britanniques.
Nov. 2022
Kellogg Europe — packaging accessible
Le déploiement s'étend à l'Europe continentale. FoodDrinkEurope et l'EBU érigent le cas en modèle.
14 déc. 2022
Lancement aux États-Unis
Première entreprise alimentaire des États-Unis avec un code accessible : Corn Flakes, Special K Original, Rice Krispies et Crispix.
Nov. 2023
Kellanova ajoute NaviLens à Pringles
Le tube emblématique de Pringles adopte NaviLens au Royaume-Uni. L'accessibilité passe du céréale au snacking.

§ Sur le terrain

Le code — sur la boîte et dans la main du client.

Coco Pops — le produit du pilote mondial 2020 avec la RNIB.

Boîte rouge de Kellogg's Corn Flakes avec un code NaviLens en façade — Corn Flakes — l'une des 4 marques du lancement aux États-Unis (déc. 2022).

Détail d'un paquet de Coco Pops avec un code NaviLens carré multicolore intégré à la couverture — Le code cohabite avec le design de marque sans le concurrencer.

Boîte de Kellogg's All-Bran Original en rayon Tesco avec un code NaviLens en façade — All-Bran chez Tesco Clonmel (Irlande) — première catégorie FMCG du pays avec NaviLens.

Client scannant une boîte Kellogg's en rayon avec son smartphone — Course autonome : le client entend le produit, les allergènes et la nutrition sans aide.

§ Résultats

+850 M

Emballages NaviLens imprimés en Europe

+130 k

Scans NaviLens sur produit

42 langues

Lecture vocale en rayon

5 marques

Special K · Corn Flakes · Rice Krispies · Crispix · Pringles

Parlons de votre packaging

§ Ce que dit la presse

RNIB, Kellogg's et l'industrie alimentaire européenne.

“This trial with Kellogg's has raised the bar in inclusive and accessible packaging design — allowing people with low or no vision to locate a product on the shelf and access all information about it completely independently for the very first time.”
Marc Powell
Strategic Accessibility Lead · RNIB
Presse: RNIB press release · Oct 2020
“Kellogg is the first food company in the U.S. to introduce this accessibility feature on packaging following a successful pilot in Europe.”
Kellogg Company
Press release · US launch with NaviLens
Presse: WK Kellogg newsroom · 14 Dec 2022
“More than 850 million Kellanova products with NaviLens codes printed in Europe, and over 130,000 scans in the NaviLens app — available in 42 languages.”
CEEREAL — European Breakfast Cereal Association
Industry report · Kellanova accessible cereal boxes
Presse: ceereal.eu