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    イギリス · ヨーロッパ · アメリカ

    Kellogg's — 自ら読み上げるシリアル箱。

    2020年に英国Co-op約60店舗で始まったパイロットは、世界最大のアクセシブル・パッケージ展開へ。ヨーロッパで8.5億個超のKellanova製品にNaviLens、累計13万回超のスキャン、Special K・Corn Flakes・Rice Krispies・Coco Pops・Crispix・Pringlesに常設搭載。

    黄色い背景にNaviLensコードが印刷されたKellogg's Coco Popsの箱

    8.5億+

    NaviLens搭載Kellanova製品（欧州）

    13万+

    製品上のNaviLensスキャン回数

    35

    音声読み上げ言語数

    世界初

    アクセシブルコードを採用した最初のグローバルFMCG

    クライアント

    Kellogg's / Kellanova · RNIBとのパートナーシップ

    Kellogg's（国際スナック・シリアル事業はKellanova）は世界有数の食品メーカー。Special K、Corn Flakes、Rice Krispies、Coco Pops、Crispix、Pringlesなどを展開しています。

    RNIB（英国王立盲人協会）との協業は、2019年にリバプールのSt Vincent's School（感覚障害特別支援学校）を訪問したことから始まりました。生徒たち自身がKellogg'sにパッケージのアクセシブル化を提案。3年後、NaviLensは英国・欧州・米国のパッケージに常設層として組み込まれました。

    § 課題

    1. 01

      10人中9人がパッケージを読めない

      RNIBによれば、視覚障害のある人の10人中9人がFMCGパッケージを読むのが困難または不可能。原材料・アレルゲン・使用方法が届かない。

    2. 02

      数億箱規模へのスケール

      限定版パイロットから全シリアル・スナックへの拡大には、既存の工業印刷フローへの統合が必要。新機械なし、ライン停止なし。

    3. 03

      ローカル実験ではなくグローバル標準

      英国・アイルランド・欧州大陸・米国は異なる工場・異なる顧客で印刷。どこでも機能する単一コードが必要だった。

    正面に多色四角のNaviLensコードが印刷されたKellogg's Corn Flakesの箱

    § ソリューション

    NaviLensコードは各箱の正面と側面に、既存の工業印刷フロー内で印刷。機械変更ゼロ、ライン停止ゼロ。次の印刷ロットからSKUに同行します。

    NaviLens GOアプリ（35言語対応）でスマートフォンを数メートル離れた角度・動きのある状態でかざすだけ。製品名・原材料・アレルゲン・栄養・リサイクル情報を音声で読み上げ、アレルゲン／ビーガン／ハラール／コーシャでフィルタも可能。

    § タイムライン

    1. 2019

      St Vincent's School、リバプール

      Kellogg'sが学校を訪問。生徒たちが企業にアクセシブル化を提案。プロジェクト誕生。

    2. 2020年10月8日

      RNIBと世界初パイロット · Coco Pops · UK

      NaviLens・点字・大文字・簡略デザインのCoco Pops特別版を英Co-op約60店で販売。参加者の97%がより多くのアクセシビリティを希望。

    3. 2021年7月

      常設展開を発表 · UK

      Kellogg'sが英国の全シリアル箱への常設搭載を確定。最初はSpecial K。

    4. 2022年1月

      Special KがNaviLensと共に陳列開始

      英国スーパーマーケットで初の常設NaviLensコード搭載箱。

    5. 2022年11月

      Kellogg Europe — アクセシブル・パッケージ

      展開がヨーロッパ大陸へ。FoodDrinkEuropeとEBUが参照モデルとして取り上げ。

    6. 2022年12月14日

      米国ローンチ

      米国で初のアクセシブルコード搭載食品企業。Corn Flakes、Special K Original、Rice Krispies、Crispix。

    7. 2023年11月

      KellanovaがPringlesにNaviLens搭載

      象徴的なPringlesの筒が英国でNaviLensを採用。アクセシビリティがシリアルからスナックへ。

    § 現場から

    コードを — 箱に、そしてお客様の手に。

    黄色い背景にロゴの隣にNaviLensコードが印刷された黄色のKellogg's Coco Popsの箱
    Coco Pops — 2020年RNIBとの世界初パイロット製品。
    正面にNaviLensコードが印刷された赤いKellogg's Corn Flakesの箱
    Corn Flakes — 米国ローンチ（2022年12月）の4ブランドの1つ。
    表紙に多色四角のNaviLensコードが統合されたCoco Popsパックの拡大
    コードはブランドデザインと共存し、競合しません。
    正面にNaviLensコードが付いたKellogg's All-Bran OriginalがTesco売場に陳列されている
    Tesco Clonmel（アイルランド）のAll-Bran — 同国初のNaviLens搭載FMCGカテゴリ。
    スーパーマーケットの売場でKellogg'sの箱をスマートフォンでスキャンする買い物客
    自律的な買い物：製品・アレルゲン・栄養を、援助なしで聴ける。

    § 成果

    8.5億+

    欧州で印刷されたNaviLensパッケージ

    13万+

    製品上のNaviLensスキャン

    42言語

    売場での音声読み上げ

    5ブランド

    Special K · Corn Flakes · Rice Krispies · Crispix · Pringles

    あなたのパッケージについて話しましょう

    § プレスの声

    RNIB、Kellogg's、そして欧州食品業界。

    • “This trial with Kellogg's has raised the bar in inclusive and accessible packaging design — allowing people with low or no vision to locate a product on the shelf and access all information about it completely independently for the very first time.”
    • “Kellogg is the first food company in the U.S. to introduce this accessibility feature on packaging following a successful pilot in Europe.”
    • “More than 850 million Kellanova products with NaviLens codes printed in Europe, and over 130,000 scans in the NaviLens app — available in 42 languages.”

      CEEREAL — European Breakfast Cereal Association

      Industry report · Kellanova accessible cereal boxes

      プレス: ceereal.eu

    § あなたの製品は？

    パッケージを42言語で話すことができます。

    製品ラインとチャネルについてお聞かせください。比較可能な事例とともに、NaviLensがパッケージをどうアクセシブルにするかをお見せします。

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